图为威富集团牛仔部门品牌组合
鉴于Lee、Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌的业绩迟迟未有起色，有分析认为牛仔部门或称为下一个被威富集团放弃的业务。
1969年，威富集团宣布收购Lee品牌，并于1975年推出首个女装牛仔裤系列，名为“FIT FOR GIRLS”。随后，Lee又先后发布了适合各个年龄的品牌系列，进一步稳固其牛仔服饰品牌霸主的宝座。
除Lee品牌外，创立于1899年的威富集团通过并购Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成长为美国领先的牛仔服饰制造商之一，在全球牛仔服饰市场中占有约25%的份额。
虽然牛仔服饰市场的需求自20世纪80年代起便开始减少，但拥有多元化品牌矩阵的威富集团并未感到担忧，其盈利能力远高于当时的竞争对手Levi's和Blue Bell。1986年，威富集团斥资7.62亿美元收购了Blue Bell的控股公司，一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。
不过现在从数据层面来看，牛仔部门已成为威富集团的最大拖累。随着包括沃尔玛在内的大型零售商推出更多自有品牌，以及西尔斯百货等主要批发渠道破产关店，该集团的牛仔裤业务需求正在不断下滑，Lee和Wrangler去年销售额均不理想，与Vans的强劲增幅形成鲜明对比。
对此消息，Steve Rendle未作出正面回应，但早前在接受采访时曾坦承，威富集团目前正在积极优化旗下的品牌组合，同时会继续寻求合适的收购对象。
Steve Rendle强调，在选择收购品牌时，威富集团最看重的是该品牌能否强化巩固集团与消费者之间的关系，而不仅仅是新增一个品牌。其次是收购对象的数字化发展潜力，与该品牌能否成为威富集团业绩增长引擎。
另据一位主要负责兼并和收购的高管透露，威富集团未来还将出售更多品牌，目前正在对旗下的品牌组合进行重新审核。该高管预计，仅牛仔业务的出售价格或超过30亿美元，不管买家是谁都必须增加10亿美元用于业务重整，因此最有可能出手的买家或为私募基金。
与此同时，集团正在加大对提升品牌影响力的投入，例如对创意营销、广告和数据分析等的投资等，以更好地满足消费者对个性化的需求，Vans早前在其品牌官网上正式推出了个性化定制服务。
Steve Rendle表示，Vans持续的爆炸性增长在一定程度上为The North Face和Timberland等品牌的业绩表现产生了积极影响。在Nike和匡威的双重夹击下，Vans靠潮流文化赢得了竞争，现在已是一个注入了情感的年轻潮流文化品牌，不同的消费者喜爱不同的风格，Vans的定位显然是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌。
不过，Steve Rendle早前坦承，Vans在经过近6年来的高速增长后，将迎来新的挑战。对于The North Face和Timberland等户外运动品牌，Steve Rendle则称业绩表现要恢复至原来水平还有很大一段距离。
对于2019下半财年，威富集团对Vans的发展仍充满信心，预计该品牌全年收入增幅将达18%至19%，不过欧洲市场的业绩低迷对Timberland和Vans产生不利影响，第二季度Vans在该地区的增速从第一季度的33%放缓至9%，Timberland则从5%放缓至1%。
Wedbush分析师克里斯托弗·斯维齐亚指出，虽然威富集团整体业绩表现依然呈积极态势，但毛利率的增长停滞及牛仔部门业绩的恶化，让市场及投资者感到担忧。
财报发布后，威富集团（VFC.NYSE）周五股价急挫超过10%至每股77.76美元，过去一年，威富集团股价上涨19%，而标准普尔500指数同期上涨8%，目前市值约为308亿美元。
（来源：时尚头条网 Lexi Wang）
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