法国护肤品集团L’Occitane（欧舒丹）于今年4月樱花节期间在美国华盛顿特区推出了L’Occi Truck流动售货车。在经过几个月的测试后，公司表示，这种新的零售形式对进入新市场以及吸引新消费者有很大帮助。

　　L’Occi Truck流动售货车采用法国汽车品牌Citro?n（雪铁龙）H Van车型，外观为欧舒丹标志性的亮黄色，是品牌推出的首款移动零售卡车。卡车不仅能提供欧舒丹最畅销的护肤产品，还能结合当地市场趋势推出一些限量产品。消费者可以坐在车旁类似咖啡馆的座位上试用这些产品。

　　负责管理L’Occi Truck的欧舒丹北美折扣部门（L’Occitane North America Outlets）总监Nicholas Baty表示：“这种新型移动零售设施对我们越来越重要。它具有两种作用：首先，能作为欧舒丹门店改造或者搬迁时的过渡，为消费者提供临时的零售场所；第二，能吸引新的消费者选购品牌产品。”但欧舒丹公司并未透露通过L’Occi Truck获得新客的概率等数据。

　　在完成第一站华盛顿特区的试点任务后，L’Occi Truck在4月末开往纽约Beautycon；9月29日又来到了洛杉矶The Grove购物中心，并将在此停留至10月31日。期间，L’Occi Truck会发售欧舒丹的新护肤产品Aqua Reotier面霜和杏仁身体乳系列。

　　Nicholas Baty表示：“选择The Grove是因为这家购物中心的人流量非常密集，还拥有一个露天广场有开阔的场地停放移动零售车辆。”

　　鉴于L’Occi Truck的成功，欧舒丹开始为其未来的使用做进一步计划。预计明年将开向威尼斯（美国海滨城市）、布鲁克林和迈阿密等地，还会开启一些其他的重要项目。

　　Nicholas Baty认为：“采用流动售货卡车对我们来说也是一个非常有趣的学习过程。但是使用这种移动零售的方式在运营也会有限制性，我们要有很强的主动性和进取精神来克服这些问题。在移动零售方面，我们打算重点关注核心产品品类以及当地的人口分布情况。”

　　不仅是欧舒丹，这类流动售货卡车也为其他很多品牌的零售体验注入了新的活力。由美国真人秀明星、模特Kylie Jenner创办的当红彩妆品牌Kylie Cosmetics的零售卡车已经出现在了包括The Grove在内的多个重点商圈；美国珠宝品牌Giving Keys也使用了经过翻新的Airstream房车来测试移动零售业务，美国街头品牌Ripndip推出了改良的冰淇淋零售卡车。

　　（来源：华丽志 杨涛声）

京东引入欧舒丹品牌 为了争夺高端美妆资源

新收购推动欧舒丹首季销售增长12.3％ 大陆增长12.5％

欧舒丹公布财报，最大亮点是中国市场和代言人鹿晗

欧舒丹2018财年内地销售额增两成 受益多品牌策略

欧舒丹中国业绩靠代言 明星效应存风险

搜索更多: 欧舒丹