随着轻奢阵营中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach发生了结构性变动，而Michael Kors急需作出改变。
据John D. Idol透露，未来Michael Kors集团将继续扩大Jimmy Choo在全球特别是亚洲市场的影响力，并称该品牌有望实现年收入10亿美元的目标。
综合来看，相较于LVMH、开云和PVH等已具有一定规模的高度综合性奢侈时尚集团而言，Michael Kors集团似乎是Versace最合适的“救星”，二者不仅同时将发展重心都瞄准了中国市场，并先后宣布加入国际零皮草组织，对未来有着相似的规划。
此外，20亿欧元的投资对于奢侈品巨头而言或许只是“小打小闹”，但是对市值刚刚达到100亿美元的Michael Kors集团来说是一笔需要谨慎考虑的大额开支，Michael Kors集团在签下协议前必然已有自己的考量。毫无疑问，Michael Kors集团此次收购Versace看中的是该品牌高调的风格和巨大的市场潜力，另一方面也希望借此进一步提高自身在行业中的地位和影响力，避免自已陷入 “中档”品牌定位，遭受市场的夹击。
有观点指出，若Michael Kors集团能将Versace收入囊中，将是该集团发展历程中又一重要的里程碑，离其目标高端奢侈品市场更近一步，多元化的品牌矩阵也有助于该集团更好地应对多变的市场环境。 通过收购Versace，Michael Kors集团在欧洲市场的收入占比也将进一步提升，预计会从23%提升至24%，其在美洲的业务比例则会从66％降至57％，亚洲业务从11％增加到19％。
JingDaily分析师则预计两个品牌的合并将会改变中国和更广泛的奢侈品产业格局，Versace的奢侈品属性或有助于Michael Kors更快地挽回因过度折扣所损害的品牌价值。
不过巴黎银行奢侈品部门主管Luca Solca对该交易仍存在质疑，认为Michael Kors要想带领Versace这样的意大利奢侈品牌回到正轨并没有看起来那么容易，毕竟Michael Kors均价100美元的手袋与Versace均价2000美元的产品有着巨大差距。
离“美国LVMH”还远吗
全球奢侈时尚行业持续洗牌，早在今年初九有分析指出轻奢行业今年将爆发收购大战，随着Michael Kors集团不断加码奢侈品牌，其向LVMH、开云集团发起挑战的野心愈发明显。
尽管在体量上，现在的Michael Kors集团与旗下拥有超过70个奢侈时尚品牌的LVMH和持有Gucci、Balenciaga和Saint Laurent三张王牌的开云集团依然无法相提并论，但若交易达成，Michael Kors将成为一个旗下拥有三个品牌的综合性集团，这于美国奢侈时尚行业已是一大突破，意味着以其为代表的美国奢侈时尚势力正在加速崛起。
和Michael Kors有着同样野心的还有Coach母公司，该集团于去年斥资24亿美元收购轻奢手袋品牌Kate Spade后便将名字改成更有想象空间和包容性的“Tapestry”。目前该集团的品牌矩阵除Coach外，还包括Stuart Weitzman和Kate Spade，但就奢侈定位而言略微低于Jimmy Choo和Versace。
对于Michael Kors集团一口气买下两个欧洲品牌的做法，有分析认为和美国品牌一旦流行起来就会迅速商业化的做法不同，Jimmy Choo和Versace等欧洲奢侈品牌更专注于长期的品牌耐心建设，这与该集团一贯的模式恰好形成互补。
在收购交易完成后，Michael Kors集团仿效Tapestry集团更改名字为Capri集团，灵感源自意大利的一个同名小岛，该岛以奢华的度假环境深受高端消费者的喜爱。集团原名Michael Kors既是集团名字，也是品牌和设计师的名字，这跟转变为多品牌的集团目标已不合时宜。
有分析指出，为了刺激收入增长，Michael Kors和Tapestry集团将继续打响收购军备竞赛。 现在业界已经指出了这两家集团的一些潜在收购对象，其中许多公司来自欧洲，行业分析师提到的配饰品牌包括意大利的 Furla 、法国的 Longchamp等，这二者都是家族企业，拥有强劲的增长业绩并且店铺遍布全球各地，而从事奢侈品业务的银行家还提到了英国另一个传统品牌 Mulberry。
John D. Idol曾坦承，对于Michael Kors来说，收购Jimmy Choo等品牌是集团构建“美国LVMH”大计划中的一部分，未来会继续关注充满个性、潜力并具有国际化视野的时尚品牌。为挽回核心同名品牌失去的市场份额，Michael Kors集团同时还在积极实施名为“Runway2020”的计划。
与此同时，Coach的转型已初见成效，Barron's分析师预计Tapestry集团将很快出手收购新品牌。在截至6月30日的三个月内，Tapestry集团销售额同比大涨31%至14.8亿美元，净利润则同比大涨39.5%至2.117亿美元，全年销售额同比大涨31%至58.8亿美元，毛利率为65.5%。
Tapestry集团表示，期内业绩的增长主要得益于Kate Spade手袋需求的增加和Coach业绩的加速复苏。其中Coach在2018年全年销售额增长3%至42.2亿美元，Kate Spade全年销售额为12.8亿美元，Stuart Weitzman销售额则为3.74亿美元，与上一财年持平。
该集团首席执行官Victor Luis认为，Kate Spade的利润最终可与Coach保持同步，预计截至2019年6月的财年，Kate Spade将贡献1亿美元至1.15亿美元的利润。 对于未来的发展，Victor Luis强调正如新名字“Tapestry”的寓意，集团将不再限于服饰领域。
在上述两大巨头各种积极地收购计划背后，“美国LVMH”似乎已呼之欲出，不过Luca Solca却指出建立“美国LVMH”的可能性极小，他认为即使包括Michael Kors、Tapestry在内的四大美国轻奢集团合并市值也无法与欧洲奢侈品巨头相匹敌，而众多传统欧洲奢侈品牌已开始展开自救且渐显成效。
Michael Kors集团预计，收购Versace的交易将在今年第四财季完成，Versace的年收入将很快达到20亿美元，受益于此，集团也有望加快实现年销售额80亿美元的目标。
不过最值得警惕的是，美国奢侈品巨头需要面对的另一大困境或许来源于经济环境的影响。正如LVMH老板Bernard Arnault早前预测，自从特朗普当选美国总统后保护主义崛起正成为困扰奢侈时尚零售的重要威胁。
截至昨日股市收盘，Michael Kors集团（KORS.NYSE)股价大跌8.2%至66.7美元，目前市值约为99亿美元。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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