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在手袋方面，相较于野心毕露的Dior，Gucci并没有在时装秀中呈现过多商业款式，而是更加多样化和戏剧化的秀场款。不过Gucci不得不感到警惕的是，尽管早前Gucci制造了从Dionysus酒神包、Sylvie、GG Marmont、涂鸦系列手袋等一系列爆款，但是年轻消费者的喜好变化莫测，稍不留神就会被下一个爆款抢夺了注意力。眼下，Dior集中火力推广的马鞍包的风头或许更胜一筹。
在Dior与Gucci在巴黎时装周首日的正面对抗中，双方都可以说是不遗余力。在大秀的制作上，二者都在时装系列之外加入了现场表演等更具话题热度的形式。从价值观看，二者则分别切入女性主义和文化复古这两个“讨喜”的热门社会话题，围绕话题不断讲述新故事。尽管这也有令品牌走入死胡同的风险，但目前看来，二者以此吸引更加注重品牌价值导向年轻消费者的策略正在奏效。
在营销方面，Dior与Gucci可以说是当前最注重线上的两个奢侈品牌，Gucci抢先一步通过密集的数字创意项目赢得消费者好感，稍晚一些的Dior通过Maria Grazia Chiuri所带来的新女权概念，KOL营销以及对线上广告的大面积投放即时地追赶上来。爆款，作为Gucci和Dior年轻化转型的关键媒介，则为二者的业绩提供了最直接的刺激作用，也令二者今后竞争的焦点变为创意和营销的比拼。
现在，Dior和Gucci在年轻消费者好感度上再次站在了同一起跑线，但Dior依然绷紧神经，因为Gucci的目标并非Dior，而是LVMH的核心Louis Vuitton。而Dior所积极防守不仅是品牌自己的阵地，还有LVMH的奢侈品龙头地位。
比Gucci母公司开云早两天，LVMH于7月发布了上半年业绩报告，集团销售额增长10%至217.5亿欧元，净利润猛涨41%，首次突破30亿欧元。 Louis Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售额则大涨25%至85.94亿欧元。
尽管LVMH业绩可观，并且开云集团与LVMH在体量上仍有差距，但是Gucci连续多季度近50%的高位数增长足以令全行业都感到警惕。今年上半年，开云集团继续保持高速增长，总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元，其中，Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元，超过去年同期的43%，已连续10个季度跑赢奢侈品行业。有分析指出，在高基数上还能够保持高增长，证明消费者对Gucci的热度还在延续。自去年开始，业界开始关注Gucci与Louis Vuitton越来越激烈的竞争，后者的王牌地位开始受到威胁。据路透社早前消息，Gucci首席执行官Marco Bizzarri早前在接受采访时表示，品牌年销售额目标为100亿欧元，这意味着Gucci意图取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。
尽管没有为收入达到100亿欧元设定精确的时间表，但Gucci预计其销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长，营业利润率将超过40％以上。 同时，随着Gucci加速布局线上渠道，品牌预计其电商业务销售额将翻三倍，占总收入的10%左右。去年，Gucci在潜力最大的市场中国开通了电商业务。
而在英国数据机构Brand Z依据消费者品牌认知度和综合过去的财务数据评估后发布的2018年度全球最有价值品牌榜单中，Louis Vuitton品牌价值同比大涨41%至411.38亿美元，成为最具价值的奢侈品牌，总榜排名为第26名。Gucci则以224.42亿美元的品牌价值位居总榜第54名，但增幅高达66%，是奢侈品中增速最快的品牌。
值得注意的是，开云集团为跟LVMH抗衡，并没有将全部赌注压在Gucci身上，目前旗下Balenciaga、Saint Laurent已与Gucci形成铁三角，共同成为集团的业绩增长引擎，并有意将Alexander McQueen成为新的增长点。而LVMH也在Louis Vuitton和Dior的年轻化转型之外，着力扶植Celine以增强集团的护城河。可以预见的是，未来奢侈品寡头之争的局面将越来越复杂。
要干掉Louis Vuitton和Dior，Gucci是认真的。但是LVMH也绝不允许其全球奢侈品霸主地位有任何动摇。况且，奢侈品的市场变幻莫测，没有人知道谁能笑到最后。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 为了争夺年轻人 Dior成首个入驻抖音的奢侈品牌 Dior新品国内视频惹争议 亲民引流与品质定位失衡 Dior的马鞍包广告是土，还是大获成功？ Dior突然宣布9月大秀提前一日举行 有意压制Gucci？ Dior设计师讽刺社交媒体年轻一代买不起高级定制 搜索更多: Dior |
