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潘多拉让消费者参与，能满足在场介入的心理需求，激发张扬个性的消费诉求，不管是在体验店还是官方网站上，选择吊坠搭配手链，就是消费者参与设计，为自己量身定做的过程，而这样一条被赋予特殊意义的潘多拉手链，逐渐成为品牌扩张的法宝。
年轻消费者的喜好瞬息万变，尽管在短期内跃升为行业增长最快品牌，但潘多拉的产品近来受到部分消费者质疑，在产品概念和营销方面迟迟未有创新，与年轻一代之间出现了情感代沟，新鲜感开始减退。
与此同时，迎来新首席执行官Alessandro Bigliolo和新创意总监Reed Krakoff的Tiffany却通过不断革新，重新点燃了年轻消费者的好奇心。有观点指出，创建千禧一代情感链接是确保时尚零售增长的重要手段，Tiffany的翻身是因为改变了与年轻人的沟通方式。
无论是产品的设计还是营销的方式，Tiffany都表现出明显的更潮流和年轻化倾向。除了推出咖啡馆制造更多新鲜感外，今年5月份，Tiffany新任首席设计官Reed Krakoff创作的首款珠宝系列花韵正式推出，据时尚商业快讯，Tiffany在8月与天猫首次合作开设专属快闪店，在中国首发全新花韵系列，这也是该品牌首次通过线上平台发布新款首饰。
个性化也是Tiffany吸引年轻消费者的革新重点，此前Tiffany推出的T系列珠宝，宽形扣式开口手镯、T字形链结式手链、同长度的项链和吊坠等再加上可以轻松搭配在一起，展现独特的风格和个性，目前T系列已成为年轻人追捧的爆款。
Loop Capital Markets分析师Laura Champine指出，花韵系列有望在今年继续提振Tiffany的销售业绩。Champine还预计，Tiffany未来可能每隔一两年推出新系列，这一频率将高于以往的三四至年才推出一个新系列。
据时尚商业快讯数据，在截至7月31日的第二财季内，Tiffany净利润同比大涨27.8%至1.45亿美元，销售额同比增长12%至10.8亿美元，同店销售额增长8%，均超过分析师预期。值得关注的是，Tiffany在美国市场销售额增长8%至4.75亿美元，在包括中国的亚太市场增长28%至3亿美元。
有分析指出，虽然潘多拉与Tiffany并非同价格区间的品牌，但二者不可避免会在年轻消费者这一细分市场相遇对抗。现在Tiffany正通过产品对消费者需求作出快速回应。
据悉，意识到问题后的潘多拉目前正在加紧产品创新，已经对其产品团队进行了调整，包括建立一个新的设计团队，缩短开发周期。在第一季度内该品牌共推出了150款新产品，镀金系列“Shine”的产品已收到积极的市场反馈，品牌计划在今年剩余时间再新增500款产品。
Anders Colding Friis早前表示，开发产品组合仍然是集团重点，鉴于不利的汇率和新产品所导致的不确定性将对集团盈利能力造成一定影响。面对竞争对手的不断崛起，潘多拉未来在大胆革新的同时更应该时刻保持警惕。毕竟，越来越挑剔的年轻消费者能够精准识别适合自己的品牌。
截至发稿，潘多拉（PNDORA.CPH）股价今日微涨0.1%至每股396.4丹麦克朗，市值约为436亿丹麦克朗，约合68亿美元。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 传多家私募基金有意收购潘多拉，推动品牌股价回升 潘多拉珠宝中国CEO换人，将打击代购夺回定价权 潘多拉市场增长乏力 导致人事动荡 串珠生意遇到瓶颈，珠宝品牌潘多拉CEO辞职 那个曾经很火的珠宝品牌潘多拉 在丹麦股价崩盘了 搜索更多: 潘多拉 |
