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近日，蓝鲸产经记者获悉，今年11月快时尚服装品牌H&M将与意大利服装品牌Moschino合作推出宠物服装。H&M相关工作人员对记者表示，在宠物服装方面，接下来的设计师合作系列会有更多产品。
其实，近年来，以Zara、H&M等为代表的快时尚品牌集体遭遇“寒冬”，业绩出现增速放缓甚至下滑的难题。为了提振业绩，各品牌均采取了不同的自救策略，而此次H&M发力宠物服装也备受业内关注。
有数据显示，我国宠物行业正面临快速发展时期，“宠物经济”持续升温，2018年中国宠物消费市场规模已经达到1708亿。然而，快速发展的同时，我国宠物行业还存在品牌知名度较低、产业低端化、行业集中度不高等问题。H&M能否借宠物行业东风提振业绩依然有待考验。
宠物服装市场的诱惑
近日，蓝鲸产经记者获悉，Moschino在Instagram中宣布其与H&M的合作系列将于11月8日推出，其中将包括宠物服装。据了解，这将是两个品牌首次发布宠物服装。
近年来，随着宠物市场的兴起，宠物服装也成为新的掘金地。蓝鲸产经记者查询公开资料获悉，在此前的Pet Fashion Show中，Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismile等品牌在天猫首发近百款高端新品，款式上除了较为常见的格纹四腿衣外，还有法兰绒睡衣、工装风夹克、羊毛卫衣、可爱淑女裙，以及适用于特定场合的名媛舞会裙、圣诞元素的麋鹿服饰、海军风裙子和POLO衫。
鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受蓝鲸产经记者采访时表示，目前中国市场，尤其是一二线城市中，养宠物现象比较多，宠物行业市场正在兴起，宠物服装会成为重要的补充部分。“现在国内还没有较大的做宠物服装的品牌，这一细分市场有较为广阔的前景。”
H&M相关工作人员向蓝鲸产经记者透露，在宠物服装方面，接下来的设计师合作系列会有一些产品。但是，宠物服装只是会成为一个新的产品延伸，单独开店的可能性不大。目前H&M还是会以童装、青少年装、男装和女装为主，线上则有H&M Home家居产品系列。
而忙于品类延伸的背后，是H&M业绩的下滑以及整个快时尚行业的萎缩。H&M此前发布的2018上半年财报显示，2017年12月至2018年5月，该集团的含税销售额为1140.17亿瑞典克朗（约127亿美元），与去年同期持平；上半年经营利润为72.15亿瑞典克朗（约合8亿美元），同比降低33%；经营利润率7.3%，同比下降3.7个百分点。
值得注意的是，报告期内H&M集团门店总数增加了62家，因此H&M处于增店不增收的境地。而销售增速停滞也使H&M的库存规模进一步扩大。数据显示，报告期内，H&M库存达到了363.33亿瑞典克朗（约合40亿美元），同比增长13%，占H&M销售额的31.9%。
快时尚业绩寒冬
除了H&M，其他快时尚品牌日子也不好过。近日，Zara母公司Inditex集团（ITX.BME）公布的上半年业绩数据显示，Zara的业绩已经在大幅放缓，在截至7月31日的6个月内，集团销售额同比增长3%至120.3亿欧元，毛利率为56.7%，净利润则上涨3%至14.1亿欧元。而去年同期Inditex集团整体销售额同比上涨11.5%至116.7亿欧元，毛利润同比增长11%至66亿欧元，净利润则增长9%至13.7亿欧元。
同时，Gap集团2018年第二财季数据显示，集团销售额增长8%至41亿美元，毛利润上涨10%至16.3亿美元。然而其主品牌Gap销售额却继去年下降1%之后再度下滑5%，已经成为集团业绩的最大包袱。
对此，服装行业分析师马岗告诉蓝鲸产经记者，整体来讲快时尚行业不是新兴市场，而一个成熟的市场，不会一直保持快速增长，到达一定程度后增长就会放缓，甚至出现下滑。从目前来看，整个快时尚行业中，多数品牌业绩表现不佳，在品牌本身比较多的情况下，企业要想实现增长必须排除其他竞争对手。接下来，快时尚市场将会进入一场拉锯战，一些没有竞争力的品牌将会腾出市场空间。
“在这样的情况下，企业要想实现增长要通过两种方式。一种是外延式增长，即通过开店等方式扩大销量；另外，就是通过内部优化品类结构、提价等方式，找到适合品牌的战略模式。做产品延伸也是企业谋求业绩增长的一种形式”，马岗告诉蓝鲸产经记者。 共2页 [1] [2] 下一页 借力澳洲零售巨头Metcash，恒天然澳得瑞快速布局中国成人奶粉市 产品才是核心！MICHAEL KORS要彻底征服年轻一代 威尔士健身或即将被LVMH旗下基金收购，传统健身房将迎变革？ H&M在中国首次走秀 带来了高端线Studio的秋冬系列 LVMH旗下基金L Catterton即将收购威尔士健身 搜索更多: H M |
