|
9月10日，上海市浦东新区人民法院称，“叫了个鸡”名称不合法应被禁止使用。
原因是违反公序良俗、产生了不良的社会影响。
随着互联网在餐饮的渗透，很多餐企为了追求传播效果、眼球效应，把餐厅名字起得稀奇古怪，打色情的擦边球。
一个名字引发一场官司，
结果：诉请被驳回、名字被禁用
炸鸡品牌“叫了个鸡”，将其他公司告上了法庭，原因是它们以“叫了个鸡”为名招募加盟商。
后来，法院驳回了“叫了个鸡”的诉请，判决其“名称违背良俗、应予禁止使用”，并建议市监局对其相关经营活动进行查处。
这是国内首例，以“违反公序良俗”原则，而驳回原告诉请的商业标识类知识产权民事案件。
其实，“叫了个鸡”仅取得了“叫了个鸡标志”的版权，申请的“叫了个鸡”的文字商标未被通过。
在全国有6000家店铺的连锁品牌“叫了个鸡”，打这场官司，本来是想维护知识产权、维护品牌的利益，不曾想到，结果是，不仅诉请被驳回，品牌名称也被禁用了。
“性、色”玩儿得过火，
引流复购不成，反倒降了品牌势能
1、越起越怪、越起越色情的名字
现在的品牌名字越起越怪，如，“厕所串串”、“饭醉团伙”、“天赐良鸡”、“黯然销魂面”、“超三八”.......
除了“叫了个鸡”这样的连锁品牌，很多小店起名字也是无所不用其极，诸如，“高潮来了”、“好吃得一哔”、“龙虾先生下面大”等品牌名，已经不是性暗示了，而是赤裸裸的明示。
2、玩过火的营销，终会引火上身
1）、色情营销，引起公愤
在“叫了个鸡”门店，可以看到，“互联网最风骚的外卖、一家专门做鸡的店、满足你对鸡的一切幻想”等大胆出格的广告语，遍布店内。
去年双十一，绝味鸭脖的预热海报，就被指画面低俗不堪，充斥着性暗示意味，公然开黄腔，并涉嫌侮辱和消费女性，受到广大网友抵制，最终不得不下线。
此外，绝味鸭脖还在公众号上推送过系列文章，如，《我不搞预售，我就是玉兽》、《今天开始丨全程找鸭不犯法》、《你们知道的，我一推送就很大！》。
这种低俗营销，短期内可能会出现10万加的爆款文章，但却在一次次地刷新公众底线，造成消费者的集体抵抗，品牌美誉度的下降。
杭州一家餐厅推出一个主题为“全城追xiong”的打折促销活动，女性消费者的罩杯越大，折扣越大。
最后，因有“物化女性”的质疑，迫于舆论压力，很快撤销了活动。
2）、玩过火的色情营销，引得政府力量介入 共2页 [1] [2] 下一页 郑州：绝味鸭脖、网红餐饮“叫了个鸡”因广告低俗被罚，引发网友和业内大讨论 “叫了个鸡”宣传用语被罚50万 南京店仍然辣眼睛 炸鸡店店名“叫了个鸡”引尴尬 黄山市民投诉店名太污 成都一炸鸡店取名“叫了个鸡” 城管：不能乱叫 搜索更多: 叫了个鸡 |
