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聘请形象大使
当天的时装秀上，当红名模Kaia Gerber的现身引发一波高潮。同坐在前排看秀的还有品牌新晋形象大使Kate Moss、Kendall Jenner，这两位超模参与了由David Sim掌镜拍摄的品牌广告大片。从2018秋季系列起，这两位形象大使会为品牌拍摄四季的广告大片。
为了向消费者展示Longchamp是一个充满活力，针对年轻人市场的品牌，同时进一步提升在美国市场的知名度，品牌聘请了Kendall Jenner出任品牌形象大使，出演2018年秋季广告大片。作为著名的卡戴珊家族的一员，Kendall Jenner在社交媒体上有一大批的千禧一代和Z世代粉丝，她个人的时尚事业也蒸蒸日上。Sophie Delafontaine指出：“即便Kendall Jenner不是法国人，但她的个人动态和生活方式却很法国。”
Sophie Delafontaine表示：“Longchamp不是小众品牌，所以我想尽可能吸引更多的观众。我构想的形象是一名自信独立的女性，拥有独特的个人风格，一如Anita Pallenberg、Veruschka等时髦风尚带头者。”
顾客在哪儿我们就在哪儿
目前，品牌的成衣和配饰产品在全球的40家门店有售，品牌共计有300多家门店。Sophie Delafontaine表示：“我们认真挑选(成衣和配饰的)分销渠道，并不希望每一家门店都有售。我们希望购买品牌成衣的女性能感受到自己身处温暖的环境。现在有机会让我们在美国市场展示、研发品牌的成衣，或许还能传达出更有力量的内容。”
今年5月，品牌在纽约第五大道开设一家占地500平方米的旗舰店，还专门在主楼层正中间开辟了一块展示成衣、鞋履的空间。今年秋天，Longchamp还会开设首家位于洛杉矶的门店。
在黄金地段开设门店也是品牌提高知名度的有效方式，Jean Cassegrain表示：“顾客在哪儿我们就在哪儿。无论他们是想去百货店购物，还是在品牌门店享受完整的体验，抑或是深夜在家网购，我们想做的就是确保他们能够触及品牌。第五大道坐拥众多知名品牌，人流量也很高，不仅有纽约人，还有游客，能大大提高我们的品牌知名度。”
Longchamp全球传讯和营销总监Marie-Laure Dubuisson指出，70周年的庆祝活动主要意在传达品牌两大互补的愿景。“在巴黎，我们庆祝70年来的奢华和底蕴，在纽约，我们展望下一个70年。”9月11日，品牌还将在巴黎歌剧院(Palais Garnier)内举办一场盛大的庆祝活动。
作为一家私人控股的公司，Longchamp并未对外透露其销售额等具体经营数据。据《华丽志》往期报道，按不变汇率计，品牌2015年销售额同比增长10%至5.66亿欧元。(详见：Longchamp 2015年销售增长高于上年度，中国市场增幅达30%)
来源: 华丽志-蒋晶津 共2页 上一页 [1] [2] 从水饺包到生活方式轻奢品牌 Longchamp品牌升级之路 山东如意旗下轻奢集团SMCP中期核心盈利增长14.8％ 百丽入股鞋履品牌73Hours 开启轻奢时尚业务 馋小主品牌依旧青春年华，极简轻奢是生活态度 七匹狼上半年增收不增利 刚买的轻奢品牌亏了2200万 搜索更多: 轻奢 |
