在旗舰品牌J.Crew销售好转、Madewell品牌销售稳步增长的推动下，美国时尚集团J.Crew Group第二季度亏损进一步收窄。

　　截止8月4日，J.Crew集团2018上半财年的关键财务数据如下：

　　销售额同比增长3%至11.3亿美元;第二季度销售额同比增长3%至5.87亿美元;

　　可比门店销售额同比增长3%;第二季度可比门店销售额同比增长5%;

　　经营利润转亏为盈至3240万美元;第二季度经营利润增长5.94倍至3330万美元;

　　净亏损4000万美元，去年同期为1.4亿美元;第二季度净亏损610万美元——不到去年同期1850万美元亏损的三分之一;

　　按品牌

　　J.Crew品牌销售额同比下滑6%至8.21亿美元，可比门店销售额同比下滑3%，其中第二季度销售额同比下滑5%至4.29亿美元，可比门店销售额同比增长1%

　　Madewell品牌销售额同比增长34%至2.38亿美元，可比门店销售额同比增长29%，其中第二季度销售额同比增长29%至1.22亿美元，可比门店销售额同比增长28%

　　J.Crew集团指出，第二季度的业绩表现主要受益于房租解约和成本削减所带来的利好。此前，集团将总部办公室从Greenwich Village搬到了曼哈顿下城。集团CEO Jim Brett在声明中表示：“我们的财务数据显示销售额增长，毛利率扩大，成本支出显著减少——去年，我们需要重组业务，投资支持今年积极的增长战略，预计这一战略能推动业务规模增长，于明年恢复净利润增长。”

　　上任一年多时间，Jim Brett帮助J.Crew集团的404家门店清理库存，今后的工作重点主要放在如何提升业绩表现。他在近期的电话会议中表示，未来增长战略主要围绕增加商品选择、减少开支，提高数字化程度和可持续发展能力、强调旗舰品牌J.Crew的经典产品，如橄榄球衬衫、翻领运动衫等。

　　第三季度，J.Crew集团会增加三分之一的新尺码商品，同时扩大面向Nordstrom的批发业务，还会在其它大型零售商处出售限量商品，如Hudson’s Bay Co.、Liverpool、Galeria Kaufhof、John Lewis和Galeries Lafayette(老佛爷百货)等。此外，J.Crew集团目前正在寻求中东和亚洲市场的特许经销合作方。

　　J.Crew品牌近几季一直处在困顿的境遇之中，第二季度的可比门店销售额是四年来首次恢复增长。James Brett日前表示，意在将重新改造后推出的J.Crew品牌打造为“全新的美式风格，不仅要专注于经典长久的美式风格，我们还必须反映当下的美国，现在的美国时尚明显比20年前更多元化，也不能价格单一，只有一种审美”。J.Crew品牌的重启时间定在9月10日。

　　J.Crew品牌今后将推出数条专注于不同风格的入门价副线，如西海岸休闲自然且淡雅的颜色、新英格兰地区风格、以及J.Crew Mercantile价值部门所提倡的“年轻精神”等。Jim Brett表示，全新设计后的J.Crew Collection还会有“更大胆的时尚表述，以最优的价格，提供更多颜色、贴身度、尺寸、比例的商品。”J.Crew品牌的女装系列的最大码将扩展至24号。

　　未来，J.Crew集团品牌门店会不时测试不同的新零售概念，如J.Crew品牌近期在布鲁克林的DUMBO区开设了一家男装门店，还在德州奥斯汀开设了一家“融合当地文化和活动”的Madewell Commons门店。James Brett认为，若要更好的理解顾客，就要成为“世界级的倾听者”。J.Crew集团需要满足顾客对“个人风格”的需求。目前，集团正通过#meetmycrew标签打造“以用户为中心的内容”。

　　J.Crew集团及其所有品牌都将坚持“目的驱动型模式”，致力于实现内核统一但风格多元化的目标。集团还积极参与社会活动，建立良好的企业形象，如鼓励回收衣物、支持旨在为所有女性赋能的Girls Inc. 和环境保护慈善组织Charity:Water。

　　截至目前，J.Crew集团运营有229家J.Crew门店，122家Madewell门店和172家工厂店，还有三个品牌电商网站。

　　来源: 华丽志-蒋晶津

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