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近几年，快时尚行业竞争异常激烈。ZARA、H&M、优衣库、GAP、MANGO的日子看上去都不好过，业绩接连受挫。曾以款式多、更新快、价格低为优势的快时尚品牌优势不再，如今它们也多方尝试转型，线上线下联动、利用黑科技等来扭转颓势。
业绩几家欢喜几家愁
从全球看来，经济下滑快时尚品牌的经营状况齐刷刷地走了下坡路。GAP、H&M、MANGO等品牌商业绩下滑，有的还计划关掉门店，并且出现设计跟不上，质量越来越差的问题。这对消费者来说也是很无奈。
美国服饰集团Gap(GPS.NYSE)昨日发布第二季度业绩报告，在截至8月4日的三个月内其销售额同比增长8%至41亿美元，毛利率为39.8%，净利润上涨9.59%至2.97亿美元，均超过分析师预期。其中，唯一录得同店销售下滑的是Gap品牌，跌幅较去年同期的1%扩大至4%。
Gap第二季度销售额同比减少0.5%至12.25亿美元，其在美国本土市场销售额同比增长1.2%至7.28亿美元，在包括中国在内的亚洲地区销售额则下滑1%至2.29亿美元。据了解，尽管 Gap品牌去年已关闭近百家门店，未来一年内还将继续关闭200家。
和 Gap同命相连的还有Mango 和H&M。Mango公司曾一度与同为快时尚品牌的 Zara 的母公司 Inditex 相竞争，但近年来业务也一直处于低迷状态。
近日，西班牙快时尚品牌 Mango 公布了公司2017财年核心财务数据，虽然销售额受下半年高温天气影响同比下跌2.9%，但亏损同比收窄了45%。销售额同比下跌2.9%，至21.9亿欧元;其中国际业务占比77%，西班牙本地业务占比23%。
同样下跌的还有头H&M，今年前6个月内，瑞典快时尚巨头H&M集团净利润则大跌33%至8亿美元，销售额基本与去年同期持平，录得约126亿美元。
相较于前几家的亏损，一直在积极转型中的优衣库，业绩还算喜人。据迅销集团发布的2018财年前三季度财报显示，集团收入同比增长15.3%至1.7万亿日元，经营利润同比上涨32.3%至2388亿日元，净利润上涨23.5%至1483亿日元。其中，优衣库海外市场销售额增长27.5%达到7160亿日元，经营利润增长高达65%至1124亿日元。海外市场增速明显高于日本本土市场，经营利润占整体的比例为46%，非常接近日本本土所占的50%。海外市场中，中国已连续多年成为优衣库第二大市场。最新财报显示，大中华区市场的经营收入、利润增长已超过其他海外市场总和，更超过了日本本地市场。
打通线上线下壁垒 实现全渠道零售
面对市场的不景气，各大品牌也是纷纷出奇招。和奢侈品牌迟迟不愿主攻线上不同，打通线上线下壁垒，无疑是快时尚目前拉拢客户挽回民心最行之有效的方法。
据了解，3月21日，H&M集团的主牌H&M 和H&M HOME正式登录天猫。截止财报发布的5月31日，H&M刚上天猫2 个多月，就有上千万的“客流”。
对于H&M的线下店来说，“千万”这个数量级是个挺大的数字。根据公开资料显示，北京著名的大悦城商圈在实体店生意还算红火的2013 年全年累计客流也只有2100 万人左右。
尽管，H&M是最后一个上天猫的重量级快时尚品牌，刚宣布该消息时正好是它8年来业绩的最低点。“上天猫”还曾被多家媒体解读为“H&M寻求转型的标志”。
但从这份最新的财报来看，H&M吃了颗定心丸，它的转型还算卓有成效。至少H&M此前一直担心的“客流下滑对线下实体店生意的影响”有了有效解决方案。 共2页 [1] [2] 下一页 快时尚品牌几家欢喜几家愁 各出奇招谋生机 快时尚Forever 21推出视觉搜索工具 身陷瓶颈的快时尚品牌 优衣库这样围剿Zara 产品被指毫无新意 快时尚Gap已成集团最大包袱 快时尚品牌发力数字化和科技化拯救放缓业绩 搜索更多: 快时尚 |
