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在运动风潮愈发盛行的当下，本土运动品牌乃至行业的复苏正引发更多关注。
近日，李宁、安踏以及中国动向在内的三家运动品牌相继公布年报：安踏上半年营收突破100亿元，创造了其上市11年来最佳的中期业绩。李宁的净利润获得了超过四成的上涨。Kappa母公司中国动向的表现则并不那么靓丽，净利润出现两位数的下滑。
业内人士指出，上述三家企业的业绩表明，在激烈的竞争格局下，本土运动品牌更加分化。而在国际大牌加码发展中国市场的背景下，本土品牌需要继续在产品和功能上做创新。
业绩冷暖不一
安踏公布的2018年中期财报显示，截至2018年6月30日，安踏营收达105.5亿元，同比增加44.1%，毛利率由去年同期的50.6%增至54.3%。这一成绩单宣告了安踏仍稳居国产第一运动品牌的地位。
纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受《国际金融报》记者采访时表示，运用资本力量进行品牌多元化的布局、北京奥运会之后的零售转型升级等因素是安踏体育超越中国本土其他运动品牌的主要原因。
同时，将近“三十而立”、于2011年被安踏反超的李宁公告显示，其期内实现营业收入47.13亿元，较2017年同期上升17.9%，净利润为2.69亿元，同比增长42%。这意味着时隔8年，李宁有望在2018年再次步入百亿营收阵营。
记者查阅相关资料发现，2010年李宁营收超过95亿元，离100亿元仅剩一步之遥。然而由于公司策略失败，2012年起，公司持续亏损，直到2015年李宁本人回归公司管理，才结束了三年连续亏损，且在2016年、2017年连续两年实现盈利，2018年更是有望重新冲击百亿大关。
然而，与安踏的百亿营收、李宁的近50亿元营收相比，中国动向的业绩则稍显落寞。根据其公布的2018年半年报，公司上半年收入7.72亿元，同比上升14.4%;但归属上市公司股东净利润为4.81亿元，同比下滑10.3%。
根据财报，Kappa品牌营销为国内分部主要营收来源，2018年上半年销售总额为5.69亿元，较上一年度同期增长了5500万元。日本分部销售额1.23亿元，较上一年增加了1500万元。但是，其国内分部的服装销售净利润为7482.9万元，日本分部的服装销售净利润为亏损1899.4万元。中国动向方面认为，营业收入提升主要因为产品优化、退货减少所致。
营销专家路胜贞在接受《国际金融报》记者采访时表示：“中国动向的产品品牌更新较慢，主要依靠Kappa的品牌市场影响，但是近些年Kappa陆续结束与宝胜国际和百丽国际的合作，导致其渠道受损严重，销量下滑幅度大。而其他品牌的影响度较小，与安踏、李宁相比，品牌协同效应稍差，这拖累了其在市场的整体影响。”
“从业绩来看，安踏已经远远将李宁与中国动向甩在身后，而且差距会越来越大。如果按照安踏现在的发展速度，在未来5至10年内，李宁与中国动向超越安踏的可能较小。”程伟雄对记者表示。
加码童装业务
为寻求新的业务增长点，多元化产品布局战略已成为本土运动服装品牌的共识，而不仅仅局限于鞋类业务。记者发现，目前，各大本土运动品牌纷纷追随耐克(NIKE)、阿迪达斯(Adidas)等外资品牌在儿童鞋服领域挖掘业界新增长点。 共2页 [1] [2] 下一页 李宁火了 其它火爆一时的运动品牌下落？ 靠Rihanna翻身的运动品牌Puma还能火多久？ 阿迪达斯等运动品牌纷纷主打环保材料 运动品牌安踏建设一体化产业园 销量数据反向指导研发 世界杯营销趋于理性 本土运动品牌集体“失声” 搜索更多: 运动品牌 |
