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中产群体呼唤中高端自有品牌
目前，大众化类消费品的自有品牌仍旧占据70-80％的自有品牌市场份额，因为多数零售商仍旧追求自有品牌的低价，以与中小品牌进行竞争，来赢得对价格敏感的顾客的青睐。但是近年来，我们看到中端自有品牌正在稳步增长，这与国内中产阶级的不断壮大，以及他们对生活品质的追求密切相关。而能够开发高端自有品牌并进行销售的零售商则屈指可数，只有个别便利店能够提供如此受欢迎的产品，对于大多数零售商而言，高端自有品牌尚未在开发之列。
为促进中国自有品牌的发展，2018全球自有品牌产品亚洲展组委会将启动“2018全球自有品牌产品亚洲展-中国自有品牌评选”。零售业内人士表示：“品牌一直是零售的核心竞争力，而自有品牌发展将成为新零售的新引擎。”
【相关链接1】助力中国自有品牌发展
日前，2018全球自有品牌产品亚洲展组委会在沪宣布，将启动“2018全球自有品牌产品亚洲展-中国自有品牌评选”。
由全球自有品牌产品亚洲展组委会主办的“中国自有品牌评选”是迄今为止全国范围内唯一在自有品牌领域开展的专业评选，旨在给零售企业一个自有品牌的展示平台，更好地呈现自有品牌商品的设计创新，增强消费者场景体验，树立企业自有品牌产品形象，提升零售企业品牌价值，促进消费者与零售企业的互动，增加消费者商品服务体验。
2018“中国自有品牌评选”活动的评选活动将继续采取线上（投票系统征集消费者喜好，网络、社交媒体、传统媒体等渠道多视角、多渠道曝光）及线下（北上广深实体门店、调查走访等）相结合的方式，设置专业的评审机制，由线下专家评审和线上消费者投票两大板块组成。评选活动拟设置“战略规划奖”、“品类拓展奖”、“购物者营销奖”、“产品创新奖”、“绿色产品奖”和“口碑自有品牌零售商奖”等奖项。资料的提交及评审均通过在线填写完成。
这次评选的专家评审团成员包括：连续两年作为我们专家评审成员的凯睿咨询、国际知名零售企业JUMBO、零售咨询公司MAXXAM、自有品牌制造商协会PLMA、上海交通大学海外教育学院、国际检验、鉴定、测试和认证机构SGS和自有品牌专业委员会PLSC。
此次评选结果将于2018年12月6日，并在“2018全球自有品牌产品亚洲展”（PLF）上揭晓。届时，在PLF展会现场将展示各获奖零售商的自有品牌商品，优质供应商的产品等，展会也将吸引更多国内自有品牌产品的优质零售商与供应商到来，实现高效对接，助力中国自有品牌发展。
【相关链接2】中国自有品牌新气象凸显
在本次“中国自有品牌评选”提交上来的材料里，也凸显了中国自有品牌的一些新气象：比如，过去几年，自有品牌大多集中于非食和慢速消费品品类中，而现在自有品牌已慢慢渗入到食品品类，甚至在食用油这种品牌商非常强势的品类中，有些企业的产品也能够站稳脚跟，并且发展壮大，甚至能威胁到一线品牌商的地位，从而在与品牌商的谈判中取得更大的话语权。
包装方面则是取得了长足的进展。自有品牌一改过去简单的包装，现在更多地呈现出令人耳目一新的感觉，辨识度极高。有些零售企业已经聘请了知名设计公司为其自有品牌进行包装设计，其成品甚至超越了品牌产品的包装。
另一方面在于零售商发展自有品牌的决心。在许多零售企业中，自有品牌已经成为一把手工程，大家笃信自有品牌是在当前激烈竞争中胜出的法宝，脚踏实地地进行细致的工作，设立自有品牌部门，在未来都会极大地促进自有品牌的发展和壮大。
（来源：新闻晨报 钱鑫） 共2页 上一页 [1] [2] 王府井旗下自有品牌“王府井梦工厂”首登电商渠道 永辉超市变阵自有品牌 “彩食鲜”逐渐退出品牌阵列 盒马之后 物美也推出了生鲜自有品牌“每日鲜” 亚马逊自有品牌的杀伤力 会成为严选、米家的榜样吗？ 亚马逊又悄悄上线自有品牌 要多卖食品或日用品 搜索更多: 自有品牌 |
