阿迪达斯计划在2024年之前将制造鞋服过程中用到的塑料全部替换成再生聚酯，这是继星巴克、唐恩都乐等品牌后又一个拿塑料作为环保目标的大公司。

　　“我们的目标是到2024年彻底摆脱原生聚酯。”阿迪达斯全球品牌负责人Eric Lidtke近日接受《金融时报》采访时说。

　　阿迪达斯年销售的920万种单品中使用的材料约有50%是聚酯，即一种塑料。再生聚酯也是塑料，只不过是回收过来的旧塑料、塑料垃圾。而且再生聚酯比原生聚酯要贵 10-20% 左右。

　　阿迪达斯过去两年多一直和一个名为Parley for the Oceans的海洋生态环保组织合作，每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋——该系列跑鞋的鞋面Primeknit使用这些塑料垃圾制成聚酯纱线。去年，品牌销售了100万双Ultraboost Uncaged Parley，售价179.95欧元，比普通跑鞋贵不少。今年的目标是卖500万双，2019年卖1100万双。

　　但即使卖1100万双，这个数字也只在阿迪达斯每年销售的4.5亿双运动鞋中占到3%，要在2024年之前完全替换使用再生聚酯，是不小的工程。

　　阿迪达斯的环保营销要有一个大的飞跃，其背景是越来越多大公司签订了抵制塑料的公约或发表口头承诺。英国超市 Iceland 今年 1 月宣布其自有品牌产品将全部采用无塑料包装，面包咖啡连锁 Pret A Manger 宣布将可回收杯子的使用量提高50倍；到了4月，包括乐购、Lidl、马莎百货、联合利华、宝洁在内的40多家公司签署了英国塑料公约，约定在 2025 年之前抛弃不必要的一次性包装。

　　抵制塑料的潮流正在滚滚而来。之后跟上的还有宜家，承诺要在2020年前取消门店餐厅中的所有一次性塑料餐具；然后是上周宣布明年全面淘汰塑料吸管的星巴克，尽管它仍然没有找到完美替代的方案。对大多数跟进这股潮流的大公司来说，比起彻底放弃塑料，选择再生塑料是相对可以承受又能展示姿态的做法。

　　世界经济论坛2016年发布的一篇报告指出，每年至少有800万吨塑料进入海洋，并警告2050年的时候海洋中的塑料可能比鱼类还要多。

　　随着消费者从《蓝色星球》这样的纪录片或“海洋垃圾国”这样的新闻了解到自己正在消费着什么样的产品，品牌们开始顺理成章地把抵制塑料变成一项更大的运动，并加以宣传。宝洁 2017 年在法国开展了一项活动，将它们搜集到的海滩塑料垃圾制成了海飞丝的洗发水瓶，该活动获得的收益将用来支持宝洁的一个承诺：到2018年底，欧洲在售的90%宝洁洗发水瓶将包含25%的再生聚酯。

　　大公司加入的好处在于，可能会推动回收塑料行业的成本下降。Eric Lidtke表示，价差是集团需要花费 6 年时间转而采用再生聚酯的原因，“我们无法在一年内吸收所有成本。”

　　但再生聚酯也有缺点，任何涤纶织物都会脱落微纤维，这是造成海洋塑料污染的很大一部分原因。致力于加速向循环经济过渡的艾伦·麦克阿瑟基金会的Sander Defruyt称，使用再生塑料或更换它是对的，但“不是一揽子解决方案”。

　　某种程度上，这对于如今投资环保来博得消费者好感的品牌也是一种赌注，一旦科学研究发现新的证据对当下认为可持续的产品提出疑问，如何回应就成了一个尴尬的问题——户外品牌Patagonia此前就在衣服中采用了回收塑料瓶，但被指出这些衣服在洗涤过程中会脱落微小的纤维，污染海洋被鱼类吞食，进入食物链。该公司目前表示，他们还在研究减少纤维脱落的技术。

　　（来源：好奇心日报 朱凯麟）

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