首页 北京 上海 天津 重庆 广州 深圳 南京 杭州 郑州 武汉 太原 西安 沈阳 成都 全国300城市 综合
登陆 | 注册
商企动态频道  您所在的位置:红商网 >> 商企动态 >> 商家动态 >> 正文
走进小红书首家实体店 如何把线上社区搬进购物中心?

  不玩新零售、也非跨境电商实体店,RED HOME仍然是个社区。主打生活方式的互联网平台开设线下店正成为一股潮流,小红书也加入其中。

  近日,小红书首个线下店铺在上海黄金商圈静安大悦城开业。据了解,该店目前还在测试阶段,将于本月16日全面开放。

  RED HOME门口的网红拍照地

  开业前,不少媒体曾猜测,该店或将和天猫国际旗舰店、网易考拉海淘爆品店等线下店类似,是新零售大背景下“自提模式”的跨境电商实体店,关联小红书商城的强势品类:跨境美妆和时尚。

  几乎全是爆款的美妆区

  时装区也是重点区域之一

  对此,小红书方面回应称:小红书从来不是跨境电商,而是社区;同时,小红书线下店也不是以售卖跨境商品为目的,而是想为用户提供一个线下体验的空间;此外,这个店和新零售、新消费、无界零售不是一回事,只不过是社区零售在线下的延伸。

  从线下店的品牌名可窥一二。小红书线下店命将拥有统一的品牌名“RED HOME”。上海大悦城店的工作人员告诉36氪,RED HOME是1亿“小红薯”(小红书线上社区用户的昵称)专属场景,他们可以聚集在这里谈论美妆、旅游、家居各类话题,而这些几乎是小红书线上社区的复制粘贴。

  门口的LED屏,展示小红书社区的达人笔记

  小红书一直强调自己的社区基因。此前多次接受36氪采访时,小红书也反复表明自己的社交属性。

  因此,在进行买卖交易的过程中,RED HOME更加看重场景的社交属性。在店内,增加了不少体验和交互的场景。包括乐高区、扭蛋机、咖啡厅、冰淇淋小店等交互场景。

  在最中心的位置,RED HOME开辟了乐高区,既顺应了乐高游戏的潮流,也寓意着与小红薯们一起搭造“家”

  此外,店内还设置了试妆魔镜、LED屏等黑科技。以美妆区的LED屏为例,通过RFID技术,将带有特制条形码的产品靠近屏幕,会自动显示跟此产品相关的小红书笔记以及商品详情,可以同步阅读小红书的线上笔记。

2页 [1] [2] 下一页 

小红书首个线下店落户静安大悦城 设置6大区域

小红书能成为中国的Instagram吗?

吴昕小红书力推曼秀雷敦新碧 无存在感防晒喷雾受追捧

海淘电商小红书推自有品牌“有光” 走的是严选模式

拼多多小红书等售卖“黑榜”产品 有的还发免责告知

搜索更多: 小红书