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星巴克新目标:2022年底前在230个城市开设6000家门店

  5月16日,星巴克首次于中国举办全球投资者交流会。会上,星巴克宣布已为中国大陆市场制定全新增长目标。预计截至2022财年底,星巴克将在中国大陆新进入100个城市,覆盖总数达到230个城市,同时,每年新增门店数将提至600家,最终实现门店数达到6000家的目标。此前,星巴克曾将在2021财年底前开出5000家门店作为中国市场增长目标。

  与此同时,星巴克提到不久前与雀巢成立的全球咖啡联盟将帮助中国市场扩大覆盖率和规模化。这主要是针对家用市场。该联盟在成立之时,就表明将助力星巴克渠道发展部门拓展家用单杯式咖啡与食品服务业务的规模与覆盖,借由雀巢的影响力,将星巴克的消费包装型产品从覆盖全世界28个国家扩展至将近190个国家。该联盟将在全球范围内把星巴克咖啡引入包括Nespresso和NescaféDolce Gusto在内的雀巢单杯胶囊咖啡系统。

  另外,6月12日,星巴克将为中国消费者推出全新四款口味的Chilled Cup冷藏即饮饮品。在未来五年,通过与中国即饮饮品市场领先的业务伙伴康师傅控股有限公司携手合作,星巴克中国即饮业务将覆盖400多个主要城市的12.5万余个高端分销点。

  来源:界面 楼婍沁

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