第一，总会被人铭记。
12年前，今天故事的主人公在中国的日化行业，是当之无愧的龙头。它不仅是中国日化行业第一个上市的公司，创造了“10块香皂换一台索尼电视机”的营销神话，巅峰时市值更是一度高达28亿元。
它还曾被誉为日化界的黄埔军校，众多化妆品行业里的知名人士，都有过在其中的从业经历。比如环亚集团营销副总裁程英奇，再比如OIB.CHINA总经理吴志刚。
它就是索芙特公司（指索芙特股份有限公司），如今它已经更名为“天夏智慧城市科技股份有限公司”。这其中的故事，令人唏嘘。
索芙特公司的前20年，可谓过得一帆风顺。1988年，本是整形医生的梁国坚与张桂珍夫妇在广西创立了索芙特（指索芙特品牌）
为了区别当时市面上的普通化妆品，梁国坚夫妇决定将索芙特定位为“功能性”个人护理品，并成功开创瘦身、美白、塑颜、祛斑、防脱等多个功能性日化品类。
不仅如此，深谙营销之道的梁国坚夫妇，在广告投入上的力度也是极为罕见的。他们大手笔请来了林心如、张柏芝、古天乐等知名影星为索芙特代言，从而迅速打开了市场。
不过，对于索芙特来说，其最擅长的，还是创造“爆款模式”。即其每研发一款新品，都会打造成爆款，迅速占领市场。数据显示，当时的索芙特品牌，新的产品一经推出，在同类商品中的市场占有率就高达60%-70%。
1994年，梁国坚夫妇敏锐洞察到当时女性的减肥和爱美需求，创新地推出索芙特海藻减肥香皂。这块香皂定价高达24.8元，却几乎在当时的国内卖脱销。出口日本以后，更是创造了“10块香皂换一台索尼电视机”的营销奇迹。
此后，索芙特又接连推出“丰胸香皂”、“木瓜美白祛斑洗面奶”、“负离子洗发水”等一系列功能性个护产品。凭借不断打造功能性爆品的方式，索芙特成功跻身国内一线日化品牌阵营，与当时的大宝、丁家宜、小护士等齐名。
2001年，索芙特公司借着“广西红日股份有限公司”的壳成功上市，成为中国日化第一股，并在2004年摒弃掉借来的“壳”，正式更名为索芙特股份有限公司。
同年，为了进一步扩大公司业务版图，它还收购了拥有70多年历史，曾经在国内化妆品行业叱咤风云的南京金芭蕾。至此，索芙特公司形成了以索芙特为主，多品牌集合的矩阵。
2006年，索芙特迎来了自己的巅峰时刻。在这一年，它除了不断推出新的产品，刷新销量以外，公司年销售收入也达到12.57亿元，市值更一度突破28亿元。
但是，如同许多中国日化企业遭遇的，盛极而衰的现象在索芙特身上同样出现。
2010年，由于长期坚持单品牌战略，没有及时拓展电商等新兴渠道，以及产品线的杂乱无章，索芙特公司开始出现亏损，还在2012年因连续2年亏损接到退市警告。
为了走出困局，索芙特公司在2010年到2014年的5年间，前后进行了3次转型重组。
2011年，索芙特公司跟随当时文化产业浪潮的热点，想把广西索芙特科技公司卖给广西日报传媒集团，但因政府不下批文，宣告失败。
2013年，索芙特公司再次尝试收购“印象·刘三姐”的主营方——桂林广维文华旅游文化产业有限公司100%股权，却因“印象·刘三姐”股权被质押而被迫终止。
2014年，索芙特公司又一次意图跨界到家居建材领域，还是以失败告终。
根据索芙特公司年报，到2015年时其扣非后净利润已经连续亏损了6年。期间，索芙特公司甚至被迫两次变卖子公司股权，以避免再次受到退市警告。
所幸，索芙特公司终于找到了最后一根“救命稻草”。2016年5月，它宣布完成对杭州天夏科技集团有限公司100%股权的收购，并将公司名称“索芙特股份有限公司”变更为“天夏智慧城市科技股份有限公司”。
这也意味着，索芙特公司在未来，将以“天夏智慧”的身份，从一个传统日化行业上市公司，转型成为以智慧城市建设运营为主业的上市企业。而日化板块的业务，也被索芙特公司（现为天夏智慧）从上市公司的主体逐渐剥离，由索芙特集团接棒。
只是，能否通过转型与更名的方式扭转索芙特公司6年以上的亏损局面，尚未可知。
（来源：化妆品观察 石薇）
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