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超越LV,世界第一奢侈品公司是中国的了!

  对,你没有猜错,就是贵州茅台。

  2017年,贵州茅台股价连破400元,500元、600元和700元。截至今日(1月10日)上午收盘,茅台微涨0.2%,报价784.1元,总市值来到1509亿美元,这已经超越了世界最大奢侈品集团LVMH(路易威登)1490亿美元的总市值。

  营业收入还不到LVMH五分之一的茅台,是如何做到超越享誉世界的LVMH的?

  茅台市值超越路易威登

  通过下面这一组虚拟的对话,我们就能直观看到茅台、LVMH这两大奢侈品集团各自的特点和优势。

▲以上均为设计对话,纯属虚构

  早在去年4月,茅台股价突破400元时,市值就已超越帝亚吉欧(Diageo),成为世界第一大酒厂。

  公开资料显示,LVMH旗下品牌包括轩尼诗白兰地酒、路易威登箱包、纪梵希女装等。贵州茅台和LVMH集团也同为彭博行业研究全球主要奢侈品同业指数的成分股,目前贵州茅台在该18支成分股中市值居首,LVMH集团排名第二。

  那么,茅台和LVMH集团,谁更会卖酒,谁又更会卖奢侈品?

  据LVMH集团2016年财报,公司在报告期内酒类产品总收入为48.35亿欧元(约合人民币377亿元),但在该集团6个大业务板块下,酒类产品在报告期内的收入仅占比12.86%——占比最高的是时装和皮革制品,比例为34%。

  2016年全年LVMH集团总净利润为70.26亿欧元(约合人民币548亿元)。其中,酒类产品盈利15.04亿欧元(约合人民币117.3亿元),占全年净利润21.4%,仅次于时装和皮革制品的55.12%。

  2016年,LVMH集团的毛利率为65%。而据茅台2016年年报,其整体毛利率为91.31%。具体而言,虽然其他系列酒的毛利率仅为53.55%,但茅台酒的毛利率高达93.5%。

  彭博终端机数据显示,截至2015年年底,LVMH集团的总员工数为12万人。而据贵州茅台2016年年报,其在职员工总数为21237人。且近75%的在职员工的教育程度为中专、高中及以下学历。

▲图片截自贵州茅台2016年年报

  在研发方面,2016年,LVMH集团的研发支出为1.11亿欧元(约合人民币8.66亿元);而据茅台2016年年报,其费用化研发投入为6.1亿元,且研发投入总额占营业收入比例仅为1.57%。

▲图片截自贵州茅台2016年年报

  房价才是幕后推手?

  为什么原料成本就几十元的茅台酒,可以卖到上千元?

  茅台的顶在哪,现在入手茅台,划算吗?

  人们总是抱有类似的疑问,而答案也层出不穷。据媒体报道,2015年11月,基金经理董宝珍在北大光华管理学院授课时分析:

  我说生日蛋糕不是蛋糕,你能同意吗?婚纱照不是照片。所以这种精神性商品它有一个特质,这个特质是什么呢?就是此类商品的价格一定是随着收入水平或工资水平的提升而提升。

  同志们,这个规律意味着什么呢?它是印钞机,它不是印钞机吗?你开一家公司,这个东西的价格总是要涨,只要人的收入水平在涨它就涨,但是你的成本并不变化,利润都归你,你拥有这样的公司,你的未来是确定的。

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