KFC 也叫 PFK，Dove 叫过 Galaxy，为什么会这样?

　　为什么汉堡王单单在澳大利亚要叫做 “ Hungry Jack’s ” ? 为什么乐事薯片在全世界有那么多不同的名字?为什么德芙巧克力在英国等地叫做 Galaxy ?

　　许多著名品牌在世界各地发售的时候通常会换一个“马甲”，有些还能凭借一致的设计风格勉强认出来，有些大变样的叫人认不出了。这些不一致的叫法有时是商家的推广策略所需，有时却是无奈之举。我们总结了一些原因和案例，来看看这些大牌子都有哪些马甲呢?

　　“入乡随俗”：只是换一种语言啦!

　　许多品牌在进入一个新市场的时候，会考虑将品牌翻译成当地语言，更容易让当地消费者接受。对于这一点，中国的消费者一定不陌生，毕竟那么多国际大品牌都绞尽脑汁的为自己取了一个中文名，这其中比较出彩的有：宜家( IKEA );露华浓( Revlon );乐事( Lay’s );必胜客( Pizza Hut )等。

Mr Clean 在全球的名字

　　再比如宝洁旗下的“ Mr. Clean ” 朗白先生这个清洁品牌在很多地方都是把名字翻译成当地语言了，反正“ clean ”这个单词翻译起来也不费功夫。不过多数品牌在 logo 方面还是会尽量保持一致，白衬衫大叔的形象能够证明他们是一个家族的。

　　也有一些品牌在命名上会考虑当地的语言习惯，改变写法避免一些歧义。比如健怡可乐在许多欧洲国家是用“ light ”这个词，因为欧盟国家不常用“ diet ”来描述低卡路里的食物和饮料。再比如饮料品牌“达能”在美国的名字写法有一些改变，因为美国人经常会把“达能”误念做“ Dan One ”,而修改之后读起来会更加美国化。

　　沿用被收购的原公司名字：“装作还是你们国产品牌的样子”

　　一个典型的例子是联合利华旗下的冰淇淋牌子“ Wall’s ”(和路雪)。和路雪在许多国家的名字都是沿用当地被收购的冰淇淋厂家的名字，这样一来消费者一般很难察觉以前熟知的“国产”冰淇淋已经不知不觉被外国投资者持有了，依然能够在当地被广泛接受。这更多的被看成是讨好本土消费者的一种策略。

和路雪在全球有好多名字

　　乐事在一些国家的名字也是沿用被收购的商家原名，比如英国的 Walkers 以及澳大利亚的 Smith’s (其实换来换去都是人名啊)。不过在沿用原名的同时， logo 作为庞大家族的标识，会尽量达到统一。

　　德芙的改动有些大。字和 logo 都很难看出是“一家子”。 Galaxy 品牌在英国成立的非常早，在 Galaxy 之后，玛氏收购了墨西哥一家名为“ Dove ”的公司，就干脆把“ Dove ”这个名字推广到世界各地，而英国等地的 Galaxy 因为使用已久就被沿用了下来。

　　撞名：“我们原本是想统一世界的”

　　如果说上面的两个原因是出于品牌推广的策略，那么“撞名”这个原因听上去就有些无奈了。提到撞名估计会想到前不久躺枪的乐事薯片，不过汉堡王可能比它更委屈一点。汉堡王 “ Burger King ” 并没有能在全世界称王，原因是在澳大利亚之前已经有了一个“汉堡王”了。一山容不得二虎，罢了，汉堡王在澳大利亚就被叫做 “ Hungry Jack’s ”了。

　　谈到这个，啤酒品牌百威英博( Budweiser )一定更委屈。百威因为撞名的事儿在欧洲打了 100 多场官司，最终还是没能叫做“ Budweiser ”，现在在大部分欧盟区就只能叫做“ Bud ”了。对了，上面提到的“ Mr Clean ”在英国也是因为撞名才改成了画风完全不同的“ Flash ”。

　　法律规定：“可是...三个字母也要改?”

　　肯德基在许多国家都是简练的 KFC 加老爷爷标配，可是加拿大这个名叫 Quebec 的法语区偏偏不让它叫 KFC 。这个法语区的法律规定，所有的餐馆都必须使用法语，连缩写也没得商量。于是 KFC (Kentucky Fried Chicken)翻译成法语就变成了 PFK ( Poulet Frit Kentucky )。

　　最近我们听说了许多品牌换名字，换 logo 的事情。取名和改名对于品牌来说，都是一件需要深思熟虑的大事儿。如果你还了解到其他的原因，欢迎你补充给我们。（来源：好奇心日报 作者：李琰）

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