在盈利连续三季度下滑后，中国市场再度成为耐克的救赎地。

　　耐克公司称，由于美元贬值，而西欧、中国和新兴市场的需求大幅增长，目前要求明年初春提交的货物订单增长了4％。在第二财季，耐克的利润下滑4％至3.754亿美元，合每股盈利76美分。得益于紧缩库存和成本控制，公司营收仅下滑8％至44亿美元。这一结果略好于预期。此前接受汤姆森-路透社调查的几位分析师预期的均值为每股盈利71美分，营收44亿美元。

　　耐克的领导人也看好2010年世界杯和即将销售的几款新产品。耐克品牌总裁查理·丹森说：“耐克品牌的实力仍然非常令人羡慕。”明年在南非举行的四年一度世界杯足球赛将成为耐克以及其在2007年收购的茵宝品牌的潜在发展市场。耐克高层还没有就公司针对世界杯所制定的商业计划透露任何消息，但是公司表示那将是一次强度“空前的”的市场推广计划。

　　耐克公司表示，在明年春季将推出“Fresh Air”系列产品，“Fresh Air”系列也是对耐克现有的气垫系统的外观和表现的一次彻底的更新换代。

　　美国投资研究机构Sterne Agee的分析师山姆·巴塞尔（Sam Poser ）指出，耐克公司在本季度应对金融危机方面已经尽了全力，但是公司不得不继续面对一个充满挑战的市场直到2011年。

　　对于某些分析人士建议耐克公司为了降低风险，减少与体育运动员的合作的建议，耐克公司的首席执行官马克·帕克（Mark Parker ）表示耐克公司与运动员和团队的合作对于公司来说至关重要，“最终，我们会在考虑到耐克的品牌力量和股东们的利益之后做出决定，这一点宗旨是永远不会改变。”

　　耐克公司的股价在周四曾一度上涨1.25美元至64.50美元。