西安开元商城正在加速扩张二线城市 - 联街网_商报

西安开元商城正在加速扩张二线城市 LinkMall.Cn 2009-11-07 中国时尚品牌网评论条

　　核心商圈的一个重要特征就是竞争异常激烈。这种巨大的竞争压力既来自同一商圈内定位相近的不同企业之间的竞争，更来自于临近商圈内的企业的竞争。

　　开元商城当前首先面临来自西安南大街中高端时尚百货店的竞争。

　　西安市自钟楼为中心往南就是南大街，这一地段也是商业黄金地段。在这条街道上，9月26日，“世纪金花南大街购物中心”在开业一周年庆之际正式更名“美伊8号———女性时尚主题馆”。

　　该店此前叫做“海大春天百货”，原为陕西海大实业有限责任公司于本世纪初投资兴建的大型商业零售企业。2008年，由于经营中的种种原因，被世纪金花以承租的方式租下了物业，更名为“世纪金花南大街购物中心”。世纪金花进驻后以全新的运营思路计划把该店打造一个成熟的中高档时尚品牌。

　　世纪金花股份总经理曲家琪表示，中高端的定位是延伸世纪金花顾客群、延伸服务的一个举动。由于自2004年起该百货店成为主要经营以女性时尚用品为主题的品牌店，所以世纪金花接受该店后，依然偏重女性消费主题。

　　更名后的美伊8号，定位于25~45岁的都市女性，相对于世纪金花钟楼店定位更年轻化。其经营的品牌包括GUESS、kookai、snowbound、ROSEBULLER、几米、蒙奇奇等年轻品牌，以及伊芙心悦、雅迪斯、安瑞井、H.F、三文治、雅莹、菲亚非等一系列适合30~45岁女性穿着的专业成衣品牌。

　　第二是来自西大街系列百货店的竞争。

　　此前西安的商业以东大街各品牌旗舰店、专卖店林立、竞争激烈而著称，相较之下，西大街的商业氛围并不浓厚。但目前，这一格局也正在发生变化。由于南大街、东大街新的商业发展空间有限，西大街正在成为新的商业发展空间。

　　就在9月18日，“2009中国(西安)西大街发展高峰论坛暨莲湖区招商项目推介会”举行。此次活动共有26个项目成功签约，总投资169.11亿元，这仅是阶段性成果，随着项目接洽的进一步深入，预计还将有一大批项目洽谈签约。随着一大批项目的成功签约，在西安近期开业的7家大型百货店中，6家位于西大街附近，6家新开业的商贸企业建筑营业面积近20万平方米。

　　事实上，西大街是条老街，2005年元旦改造完成后揭开面纱。新的西大街定位于“盛唐风韵”，也把时尚商业文化的发展作为重点。

　　一个典型的例子就是民生百货的加入。此前一直活跃于北大街解放路商圈的民生百货，2007年国庆节前入驻西大街，它的旁边就是西大街百盛，由此带火了西大街的商业氛围。而这两家百货店的外立面，也都是古香古色的“盛唐风格。”

　　第三是来自外埠百货店和外资百货店的竞争。

　　目前，国内著名商业集团大连万达、大商集团纷纷进入以民生为核心的、位于北大街火车站周边的解放路商圈。9月19日，大洋百货在西北地区的首家分店也于距离开元不远处的北大街开业，这是大洋的第12家分店。大洋向来以时尚著称，它进入西安，无疑是看到了西安地区在流行时尚商品消费方面的巨大潜力。加之此前早已在西安拥有广泛影响力的百盛百货，开元包括置身这场竞争中的任何一家商场的压力都不小。

　　对此西安商业研究者表示，城市骨架拉大与旧城改造，已经改变了西安市“一心格局”，钟楼商圈已不再可能独领风骚，多个新商业中心正在萌动，如位于城市西边的西高新商圈的兴起，位于南边的“小寨商圈”的兴起以及老商圈———位于火车站周边的解放路商圈的重新兴起。这都将会对开元控股过度依赖的钟楼商圈形成挑战。

　　开元控股董事长王爱萍表示：与10年前相比，西安商业的竞争目前达到了前所未有的程度。规模在5万平方米以下的百货商场在西安东大街、西大街就倒下了3、4家，甚至连被业内人士最为看好的、营业面积达25万平方米的兴正元广场，也居然会在钟楼商圈倒下。一方面是以钟楼商圈为代表的本土商业逐步强大，另一方面国内实力较强的外埠力量逐步进入西安，开元控股感到了一定的压力。高新区商圈的形成，解放路商圈的重新崛起，钟楼商圈竞争的日益加剧，这些都对开元商城形成极大的挑战压力，开元必须小心应对。因此，公司管理层决定跳出单店经营的模式，积极发展连锁百货。

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责任编辑：筱悠

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