购物中心欲提高经营档次

　　据悉，上海友谊南方商城有限公司三年前出资购买了原先租赁的西侧地块４０年的经营权，包括购买土地的资金，百联南方购物中心西侧工程项目总投资达３．２亿元。百联南方购物中心经过这次扩容，新建了西楼友谊商城项目，商业建筑面积从８万平方米增至１４．４万平方米，扩容面积接近一倍。

　　今日，西楼友谊商城项目正式开门迎客，标志着上海西南城区中环以外，终于有了第一家专售高端百货的大型商场。据悉，友谊商城项目是百联在上海商业布局中一着妙棋，也是实施“强店战略”的重要举措。这栋５０米高的９层多功能商业楼耸立在百联南方购物中心旁边，作为百联南方购物中心的补充，通过二、三、五层三条宽９米的空中长廊与其连通。

　　友谊商城的目标规划为：通过前三年的经营培育，力争达到中高档定位水准。后三年力争向高中档定位转换，最终形成高档精品百货。很明显，友谊商城加盟购物中心，不仅使购物中心商业面积比原来扩大近一倍，同时将与购物中心原有的中端消费群体形成差别，从而逐步提高百联南方购物中心的整体经营档次。

　　汇集３００多个国际二线品牌

　　西楼友谊商城项目建筑物楼高近５０米，分地下两层、地上九层。地下两层为停车场；地上一至五层是以经营中高档商品为主的百货店，其中一至三层为友谊商城经营的高端百货，四、五两层经营高档家电、居室用品、琴行、图书音像等，还有涛博运动城入驻；六层为餐饮娱乐城，著名的苏浙汇餐饮品牌和好乐迪ＫＴＶ进驻其中；七至八层为酒店和商务中心，目前酒店品牌尚未最终确定；九层为影城。

　　在品牌选择上，友谊商城主要目标以境外一线、二线品牌为主，目前已引进的有劳力士、ＫＣ、雅戈斯丹、布克兄弟、ＴＲＵＳＳＡＤＩ、ＧＡＮＴ、切瑞蒂１８８１等３００多个国际品牌。业内人士称，友谊商城堪称上海西南城区中环以外的“小恒隆”。

　　在建筑设计上，友谊商城项目整体风格高雅、时尚、简洁、大气。变幻的空间视野，精巧的中庭，突出了购物、餐饮、休闲、娱乐的特色。独具匠心的大、小中庭、空中过街长廊，起到沟通、分流作用的同时也为整体氛围增添了一分雅致。商城前中厅和后中厅设有咖啡吧，提供购物之余的休闲好去处；地下停车场，约有３００个停车位，为自驾车消费者提供了便利。

　　友谊南方店年销售额增５倍

　　据百联股份的相关人士介绍，友谊商城目前的中高档定位是有着稳固的市场基础的。首先，年轻人已逐渐成为高端百货消费的主流群体，一份百联旗下友谊百货南方店的最新市场调研报告显示，在ＶＩＰ顾客中，３０岁以下的占了３８％，３０－４５岁的占了５０％，两者相加，“年轻派”的ＶＩＰ竟占了总数的８８％；从性别统计看，男性ＶＩＰ顾客中３０岁以下的占３０％，不及女性的４２％，但３０－４５岁间的男性ＶＩＰ顾客占了５５％，超过女性的４８％。３０－４５岁之间、月收入在５０００元左右、具有大学文化程度的年轻白领、私营企业主、企业管理人员、政府公务员等成为商城的主流消费群体。

　　百联南方购物中心内的友谊百货南方店目前的销售规模已比开业初期翻了近５倍，客单价也从当初的１２０元上升到目前的３３６元，持有ＶＩＰ卡的客单价已达１１８０元。一项有关消费种类的调查则显示，排名前三位的商品大类依次为；烟、酒、滋补品，占了会员销售的３８．６％；黄金珠宝占会员销售的１８．２％；礼品家居占１５％。这些价值较高的大类商品在百联南方购物中心周边地区已经逐步拥有了一批较稳定的顾客群。