刚刚公布第三季业绩不久，五粮液就宣布开始“提价控货”，五粮液股份有限公司副总经理刘中国昨天向记者证实，公司已于25日开始，将出厂价上调30元。

　　刘中国告诉记者，本次提价的是39度和52度五粮液品牌酒，零售市场也将相应做出调整。据悉，五粮液还将一改原来不限量供货的传统，首次制定50%的供货率，这意味着经销商在第四季度只能拿到前一季度50%的货。对于公司旗下其他品牌酒是否也提价，刘中国表示“将视市场情况而定”。

　　五粮液的这一举动距离其公布第三季度业绩只有一周。在截至9月30日的第三季度中，五粮液营业总收入为17亿元，净利润近1.8亿元，出人意料地较去年同期下挫9.97%。

　　对比与五粮液齐肩的茅台，其三季度净利润为7.4亿元，比去年同期上涨57.63%。其他二线品牌中，泸州老窖三季度净利润为1.5亿元，比去年同期上涨了322%。水井坊和古井贡酒三季度业绩也比去年同期分别上涨了125%和13.4%。

　　对于五粮液三季度不佳的财报，有业内人士质疑和时下盛传的五粮液股权激励有一定关系。业界人士纷纷猜测，此番提价将是五粮液冲高四季度业绩的杀手锏，而为提价创造空间则是大幅减少市场供货量的主要原因。对此，刘中国昨天接受记者采访时否定了“业绩的原因”，刘称，这是因“市场、品牌等多个原因”做出决策的，而限量也是由于“五粮液本身供不应求”。

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　　茅台执行最高限价政策

　　那边是五粮液提价，而茅台这边却在严控价格上涨。记者昨天获悉，茅台已对其旗下63个茅台酒系列产品执行新的指导价格， 对相应品种做出了最低限价和最高限价，原指导价格作废。

　　记者在昨天拿到的茅台《关于执行新的指导价格的通知》上发现，80年的陈年茅台酒最高限价为58888元，最畅销的新飞天53度最高限价为538元，而此前其价格达到568元到588元。除了贵州茅台酒外，茅台王子酒、茅台迎宾酒、名将酒、神舟酒、华堂酒、财富酒、灿烂人生酒、仁酒等也做出了限价，如53度茅台王子酒最低限98元，最高限价128元。

　　据了解，茅台对这一轮限价监督非常严格，如果违反公司价格规定，第一次扣下个月合同计划的30%，对片区经理、助理、营销员都将进行严格处罚。