有着97年历史的国际知名拳击运动休闲品牌Everlast昨日在沪宣布正式登陆中国市场。Everlast今后将推动中国的拳击运动以推广其产品，并将于2008年3月在上海、北京等全国各大中城市开设首批店铺，计划于明年年底突破100家。

    耐克、阿迪达斯以及其他众多休闲品牌早已进入中国市场，并已站稳脚跟，Everlast现如今才来看起来有点晚。但Everlast全球高级副总裁Mark并不这么想，他认为Everlast是以拳击作为突破口，而目前中国的拳击运动刚刚兴起，国际拳击赛事的收视率目前已上升为央视体育的前两位，还有巨大的发展空间。

    Everlast是全球拳击运动领域的头号品牌，年营业额近10亿美元，Everlast也想像耐克与阿迪达斯在篮球和足球运动领域的营销一样，树立一个行业的品牌形象，进而带动该领域休闲服装的销售。据了解，该公司在拳击专业领域的销量目前占其总营收的5％-10％，其他收入来自于其旗下的休闲品牌。Mark表示，今后的营销将分两步走，一是专业拳击领域，与体委、俱乐部等合作，推动中国拳击运动发展；二是通过开设专卖店推广，第一年的营业计划有望达到数千万美元的规模。

    据介绍，Everlast在中国大陆的经销权将交给BMH公司，负责推广加盟等各项业务。BMH总裁乔治称，前期公司在上海及北京等一线城市以直营为主，但未来的加盟数肯定要多于直营店，一家中小型加盟店的投资额在40万-60万元左右，包括货品。