柯达自1896年举行的首届现代奥运会上就是广告赞助商之一，2001年柯达花费1亿多美元，与奥委会续签了为期8年的全球赞助商合同。柯达公司表示，放弃赞助奥运会的举动与公司的财务状况无关，主要是柯达已从传统影像巨头完成了向数码IT企业转型。尽管宣布不再续约奥运会TOP赞助计划，但在北京举行的2008年奥运会上，柯达仍将作为全球12家顶级TOP赞助商，进行相关市场推广。 

    而3年前就已传出的惠普将收购柯达的消息再次引起人们的关注，与当初双方极力辟谣不同，此次柯达和惠普都选择沉默。