现在流行“奥特莱斯”

　　所谓“奥特莱斯”，其实是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。20世纪的中上期，1936年美国一个男装的制造商开办了第一家工厂直销店后，这种商品流通通路形式开始慢慢形成购物中心，继而发展成独立的零售业态。进入二十世纪七十年代，这类购物中心呈现出快速发展的势头，到本世纪初美国境内已建立了300多家OUTLETS购物中心，在欧洲、东南亚以及日本也开始盛行。

　　奥特莱斯吸引人的主要原因就是定位准确，即名牌、低价。它往往都有三样吸引顾客的法宝：驰名世界的品牌，令人惊喜的低价，轻松的购物氛围。奥特莱斯的目标消费群体是有较高收入、名牌认知程度高、品牌意识强的消费者。这种瞄准特定群体的销售定位是新业态出现的客观基础，也是现代商业发展的趋势。

　　“奥特莱斯”在中国

　　在我国，奥特莱斯的销售模式已经为广大国人所熟知。今天的中国人，已经开始接受并且享受着品牌折扣带给他们的便利和实惠，毕竟，奥特莱斯的同义词便是：规模、品牌、折扣！

　　据北京“燕莎奥特莱斯”目前销售数据显示，其全年名品特价销售的经营方式，吸引了来自全国的消费者(包括各地旅游者)，已成为北京的购物热点。而上海“奥特莱斯”折扣店，作为上海第一家超大规模的名品直销购物中心，前景亦堪乐观。据估计，上海名牌消费一族约有数万人，这些潜在的消费群体，在上海国际大都市文化的影响下，必将形成“与国际市场理念接轨”的客观基础。

　　北京、上海是中国最繁华的商业中心，可以说，各种形态的商业模式都汇集两地，奥特莱斯的加盟，将会是对中国商业业态的一种补充。对于国内企业而言，这种作为高档专卖店和百货商场的二线商场业态，使零售市场再次细分，无疑延长了服装服饰商品的销售线，帮助企业合理解决了物流环节中各种问题，进一步健全了市场销售和生产体系。

　　中国目前虽然有相当一部分的消费者，尤其在年轻消费群中，存在着“花较少的钱享受名牌商品”的潜意识。这一点可以从名品百货开设“特卖”活动的火爆场面中略见一斑。这种潜意识确是奥特莱斯中心销售模式得以成功的重要基础之一。

　　北京——体育用品消费前沿

　　随着2008奥运会的步步临近，北京处在奥运风暴的中心地带，种种变化已经成为举世瞩目的焦点。从1997年至2005年，北京市体育消费总额呈现出阶梯式高速增长的特点，从1997年的69.7亿元猛增至197亿元（人民币），平均年增长率在18.7%左右，而人均年消费体育用品的花费更是已达到1404元（人民币），平均年增长率为17%左右。

　　2008年8月，全世界的目光和激情将投向北京。