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TMD格局突变,能挑战BAT的江湖地位吗?

  近日,印度版今日头条深陷政治风波,今日头条被抨击流量为王、点击率至上、标题党横行等诸多弊病。同时,张一鸣被媒体比作专业“毒贩”,自己却绝不会上瘾。

  随着Pre-IPO融资消息传出,字节跳动投前估值高达750亿美金。“低俗”的标签最终也没能阻挡“头条系”的疯狂成长。

  美团今年的动作也颇为频繁。进军网约车、27亿美金收购摩拜均可谓大手笔,在OTA领域同携程的较量渐入佳境。9月20日,成立8年的美团以510亿美元市值登陆港交所,风光无限的王兴早早前一天在饭否写下“建设比见证更重要”。

  2018是程维的第三个本命年,曾经的TMD中估值最高的滴滴却因顺风车事件遭受了几近致命的打击。再加上持续亏损的现状,频繁有消息传出“滴滴出行的部分股票私下交易显示:滴滴近期的估值不到520亿美元”。

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  两年前,北京王府井街头迎来了一位特别的美国人——苹果CEO库克。当时,滴滴、Uber正处决战阶段,库克的到来为大战增添了新的筹码。

  滴滴CEO程维英语不好,陪同的任务落在总裁柳青的肩上,两人全程相谈甚欢。毕竟,库克除了说很看好滴滴之外,还带来了10亿美金。

  两家胜负未定时,Uber中国战略负责人柳甄曾用自负和嘲讽的口吻说:“我们不收滴滴的人。”Uber被合并后,她没有选择与柳青的姐妹团聚,而是转身去了今日头条。

  收购Uber后,滴滴江山初成,行业里再无对手,此时的美团也完成了对大众点评的并购。

  王兴是一个有忧患意识的人,“美团这个公司离破产永远只有六个月”这句话几乎是逢会必讲。

  圈子里的人都知道,王兴爱读书并且是悟性奇高,其特点是还能现学现卖,总是能适时举一些例子把他关心的问题,特别是美团的问题讲得很好。 

  也许是因为熟读过《庐山会议》的缘故,王兴曾于2016年初组织了400多名美团点评核心人员,浩浩荡荡开进了泰山之巅玉皇顶,一边看日出,一边举行了“美团战略沟通会”。

  “纯互联网的黄金时代已经过去,更大的机会‘互联网+’的机会正在到来……接下来,我们要把各个行业真的做好,真的完成端到端的改造,最先的改造要从我们内部组织结构开始。”

  泰山桂冠五绝,从此次美团“泰山会议”的选址地点中就可以看出,王兴的野心是想在各个行业争做第一。半年之后,王兴在工作总结中讲了那句著名的“下半场刚刚开始”。

  王兴从年初便开始酝酿的新组织结构改造这时也开始落地,号称美团互联网+的“三驾马车”也打造完成:餐饮平台、酒店旅游、综合O2O。

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  相对于程维的风头、王兴的资历,张一鸣早些年无疑是TMD中地位最尴尬的一个,滴滴、美团在各自的领域里树立老大地位时,张一鸣还在为今日头条苦苦寻找新的突破口,毕竟依靠图文接广告的潜力是有限的,在他看来:“内容创业的下一个风口是短视频。”

  那段时间张一鸣头上可谓是乌云密布,对内要找寻新的突破口,对外除了不想做腾讯的高管,还要时不时为马化腾点个赞,表明一下自己跟腾讯不是敌对立场,多次在公开场合称自己要“永远简单、永远只关注事情本身”。

  从2016年开始,短视频领域可谓是山头林立,派系众多。抖音崛起之前,不论是吴欣鸿带领的美拍,或是韩坤带领的秒拍、小咖秀,还是今日头条旗下的西瓜视频、火山小视频,都被快手宿家军打得狼狈不堪。

  短时间内串红的抖音出乎了所有人的意料,就连快手员工也觉得一切突如其来:“我们原本已经是短视频的头把交椅了,但谁也没有想到,突然出现了抖音。”

  当抖音越来越强大,腾讯幡然醒悟:寄希望于扶植快手就可以拦截头条的愿望正变得渺茫,能对腾讯流量入口造成威胁的,除了抖音,甚至也包括快手本身和其他后来者。

  今年4月,微信出于“为用户安全着想”,直接封杀了21款短视频App在朋友圈的分享功能:快手、抖音、西瓜视频、秒拍……

  亡羊补牢,但为时已晚,抖音已经成长成为除微信之外的另一个流量级巨无霸,腾讯对此束手无策。

  在做美团打车时王兴说“我就试试”,大有点到为止的意思,但实际上王兴觊觎出行行业并非突发奇想。作为回应,程维正式宣布上线滴滴外卖。

  在乌镇大会上王兴曾说,竞争到极致,考验的是人性。但在和程维的初次对决中,两人就把相爱相杀演绎到了极致,每一招都像是打蛇七寸。但是随着监管部门的介入,双方最终偃息旗鼓,战局胜负也无从谈起。

  去年乌镇大会,那几天要问谁最忙的话,答案当然是王兴,刚捧完丁磊的面子,搭完马化腾的台子,接着就马不停蹄地去了上海的另一场饭局。

  王兴与苹果CEO库克,地点上海老字号生煎店大壶春。吃的是上海小吃,聊的是中美消费文化。虽然美团业务还没正式进军海外,但王兴当时还是不忘侃侃而谈:美团点评可以在餐厅定位等功能在美国很受欢迎。

  到了今年10月,库克再次来到中国时,直接去了字节跳动总部,张一鸣还很调皮地和库克拍了抖音。

  虽然2018年上半年头条被监管部门多次约谈、内涵段子也被永久关停,公司内部士气受到很大冲击,但是到了11月,北京市委书记前往字节跳动调研,整个舆论风向发生了180度大转弯。人们这时才意识到,库克简直就是中国新经济领域的风向标。

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  当ofo与摩拜合并的绯闻频频见诸于报时,程维抓紧了行动。他开始对戴威念起紧箍咒,准备把ofo彻底拿下,好接收胜利的果实。王兴却一刀切在他的命门上,在腾讯的主导下一口把摩拜整个吞下。最终,摩拜没了,与ofo决裂了,滴滴只好并购了小蓝单车,自己做了个青桔单车品牌。

  当然,单车之争也不能说是王兴在背后捅了程维的刀子。这里展现出更多的是巨头与准巨头之间的“门户”之争。由于滴滴在阿里和腾讯之间摇摆不定,而美团是坚定的阿里对抗者,可能腾讯宁愿让摩拜贱卖给美团,也不愿高价卖给滴滴。

  其实王兴又何尝不想脚踏两只船,但是马云和张勇异常坚定的表态让他的梦想破灭。吃了闭门羹后,王兴索性将强硬对抗阿里这条路走到了黑,或许摆脱阿里一直是他的夙愿。因为早在几年前的百团大战拿阿里钱时,王兴内心就有些忐忑:犹如初恋的少女,既怕情郎不来,又怕情郎乱来。

  相比于王兴和程维,张一鸣就没有那种游走在巨头之间的尴尬,不用担心被莫名扣上一顶类似“背叛师门”的大帽子。当然,能像张一鸣这样在巨头夹缝中茁壮成长的人确实不多了。

  比如王兴,就要面临来自阿里的猛烈攻击。在外卖领域,阿里敲了饿了么一杠子,美团抬了阿里一杠子,最后阿里买单,张旭豪笑着出局。

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王兴、程维、张一鸣……TMD创始人的高考往事

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