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购物中心细节论:小围挡里的大文章

  对购物中心来说,围挡或者说围板恐怕是最不待见但永远免不了要用到的东西。无论是新开业的商场有部分品牌“掉链子”未能同步开业,还是经营一段时间后的品牌调整、升级,都需要用围挡来遮挡正在装修的店铺。

  而在消费者眼里,围挡往往有很多种含义:原来那个店倒闭了;新品牌要开了;甚至有时候会觉得脏乱差、商场经营不行……而这恰恰是商场最不希望消费者们feel到的。

  总之,围挡是一种购物中心希望尽量少用、短(时间)用的东西。但是,凡事都有两面性。除了遮挡内部工程及宣传品牌、门店信息的作用,围挡其实还可以承载更多信息、承担更大的任务。只要肯花心思,那么用得好了,围挡也可以产生意想不到的效果。

  俗话说“细微之处见真章”。那些真正注重细节的品牌、以及商场往往也会在围挡这种事物上下功夫。而好的围挡,有时可以做到艺术境界,如此一来,不但不会影响商场的空间视觉形象,还会为之加分,引来消费者打卡拍照,使得店铺还没开就先火了。

  不过,遗憾的是,国内的购物中心真正注重这些细节的并不多。下面我们就来看看围挡的几重境界吧。

  入门版

  特点:豪无特点可言。不仅如此,还会拉低商场及品牌形象,给人一种脏乱差的感觉。

  大众版

  

  特点:普普通通,中规中矩。仅完成了围挡的基本功能:

  1、遮挡:内部装修

  2、告知:XX品牌要开业了

  进阶篇

  

  特点:花了一些心思,可以看出图案、文字方面在追求与众不同,但还不够太出彩。

  上海长风大悦城(图片来源商业咔)

  (图片来源商业咔)

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