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“舌尖上”的跨界风:看麦当劳、肯德基如何创新?

  不会折腾的品牌不是好品牌,有些品牌甚至折腾到了不顾正业的程度,一度让人怀疑他们会不会变更主营业务。品牌们玩得不亦乐乎,消费者却看得明白,嗯,这帮人又在搞跨界了。

  广告讲究出其不意,一个好广告就是一个欧亨利似的好故事,有时候故事讲多了,听故事的人就摸到规律了,结局不再扣人心弦,讲故事的人却停不下来,喋喋不休。

  麦当劳:入错行的好裁缝

  还有什么比规规矩矩的穿戴更让人厌烦的呢?

  这是山本耀司最有代表性的一句话。上个世纪 80 年代,日本诞生了三位跨时代的服装设计师,山本耀司就是其中之一,即使你不认识他,也应该认识他与阿迪达斯合作的运动系列 Y-3,这个系列除了价格,什么都值得消费者期待。

  山本耀司出生于 1943 年,25 岁的时候凭借参加服装设计大赛拿到的奖金去欧洲深造学习设计,也许是出名太早,现在很多年轻人在每日快讯中看到他的新闻都会大惊失色:什么!他还活着?!

  在美国,有一位同样出生于 20 世纪 40 年代,并且拥有着同样设计师梦想的“叔叔”,那就是我们今天耳熟能详的!快餐界大佬!麦当劳!

  没错,卖了 80 年汉堡的麦当劳叔叔一直隐藏了一颗想当设计师的心,前些天,他携加哥设计师 Joe Freshgoods 推出了一套主色调为黑色的服装,包括一件夹克,一件T恤和一双袜子,印着经典的黄色金拱门,数字 18,黄色的笑脸和一句 slogan“THAT’S THE MIX”,有兴趣的朋友们可以去纽约、芝加哥、洛杉矶和亚特兰大的麦当劳门店了解一下,麦当劳的官网没有披露价格。

麦当劳最新时尚单品们

  莫名其妙卖起了衣服的麦当劳,其实是在为美国市场 5 月 25 日上市的新口味雪碧打 call 站台——这是雪碧公司为麦当劳私人定制的新口味饮料,加入了菠萝、橙子和草莓等不同口味,名为 MIX by Sprite Tropic Berry,实话说,除了 MIX 这个词,新口味的雪碧与金拱门的黑色夹克并没有多大的相关性,也许麦当劳就是想卖衣服啊干嘛不好意思承认。

新口味雪碧很是小清新

  这已经不是麦当劳第一次在公众面前显露出设计师的野心了,作为 M 记的明星产品,巨无霸有着更高规格的服装出镜率,2015 年,麦当劳为巨无霸专门设计了一条生产线,产品包括印满巨无霸的T恤、床单、墙纸等,他们甚至还一本正经的在瑞典斯德哥尔摩办了一场时装秀,瑞典麦当劳应该是受到了总部的鼓励,一鼓作气推出了适合当地气候的“巨无霸”保暖内衣,非常热销。

  也许明年,维多利亚的秘密秀会办一个麦当劳的专场。

  肯德基:我的艺人比我红

  如果说麦当劳享受的是服装设计师跟在模特后面谢幕的那个瞬间,肯德基就低调多了,他默默地当起了经纪人,签下的艺人一个比一个红。

欢迎来到肯德基万事屋分部

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