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饮鸩止渴 无锡的外卖恶战已经失去底线

  最近几天,也许是无锡市民最开心的日子了。随着滴滴外卖在无锡上线,市场上出现了价格便宜得让人无法相信的外卖食品。便宜到什么程度呢?不妨抄几个网友发在微博上的信息:“@Feiiiiiing:朋友2.4元点了肉蟹煲,1.1元点了一点点,3.4元点了榴莲”,“@锡普:2块钱2杯奶茶,7块钱三份鸭脖鸡翅,哈哈哈哈哈嗝”,“@撕裂懵懂ZEALER:5毛钱点了大份海南鸡饭”,“@木木王暴走大世界:我0.01元点了一份水饺”……

  很可惜,这不是全国的现实,它只是发生在无锡一个城市,而且只是最近几天。但是,滴滴外卖与美团、饿了么在无锡展开的这一场“外卖大战”,却让无锡城热闹了起来。无锡是一个中等城市,外卖的市场需求量其实不是很大,但是国内三家外卖企业集中在无锡,为了抢占市场,纷纷推出超低价位,一下子推动无锡的外卖供应量像坐了火箭一般上升。三家企业纷纷召开誓师大会,要抢占无锡外卖市场的高地,饿了么甚至挂出“干死美团,碾轧滴滴”的横幅。饿了么不是不知道这样的横幅不文明,但是有吸引眼球的作用啊!占领市场才是王道。

  短短几天,这场以超低价格为竞争手段的外卖市场“商战”,看来确实收到了预期的效果。就在这几天里,无锡很多超市的外卖柜都是早早被搬空,而外卖食品的订购者争先恐后挤在网上订购,据说能够订到就是运气超级好,而订到后送到你手里更要耐心等待,因为三家外卖公司都发生了快递员不够用的问题,给他们的工资开到1万元,还是招不到人。

  但是,稍有经济头脑的人都知道,这种超低价竞争对这三家外卖企业来说都无异于饮鸩止渴。这种超低价竞争自然无法回笼成本,卖得越多,亏得越大,因此它需要企业有大资本投入,三家企业这样竞争,谁能投入更多的钱,谁就能笑到最后。但是,再牛的商家敢于一掷万金,也是有限度的,即使是那位笑到最后的胜利者,当它让价格回到正常位置的那一天,实际上也是低价吸引过来的消费者一哄而散的那一天。因此说到底,这种以超低价来拉拢消费者的竞争是不会有什么好的效果的。事实上,这几年出现的各种共享形式,大多以低价格甚至倒贴奖励或补贴来吸引消费者,制造人气,但当竞争者难以继续烧钱时,这个看上去很热闹的共享形式也就到头了。

  当然,现在这几家外卖企业各自盘算的小九九是通过烧钱把另外两家企业赶走,让整个城市的外卖市场由自己一家通吃,就像饿了么说的,要“干死美团,碾轧滴滴”。舆论批评饿了么这条横幅用语不文明。其实,这种超低价竞争何止不文明,用低于成本的价格出售商品,已经实实在在地构成了不正当竞争行为。据说,无锡市食药监局已经就这场外卖大战中因备货不足而可能产生的食品安全问题进行市场检查,无锡工商紧急约谈美团、滴滴、饿了么三家平台运营商,要求立即停止实施涉嫌不正当竞争和垄断的违法行为,防止损害后果的持续扩大。不管是滴滴,还是美团,还是饿了么,打出的旗号都是“互联网+”,也许这个旗号很时尚,但如果事态继续发展,后果肯定是残酷的———假如这场价格战真的出现了其中一家赶走另外两家的情况,这不是那家留下来的企业的胜利,功劳只属于不正当竞争。

  (来源:南方都市报 周俊生)

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