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最新报告:快消品市场回暖 如何抓住新生代美妆消费者

  3月4日,凯度消费者指数大中华区总经理虞坚受邀参加了天猫金妆奖峰会,联合发布最新行业趋势报告《把握新生代消费者的升级路线》。

  报告中指出快速消费品市场出现了全面回暖的迹象,线上消费引领了全渠道的增长,这一点在美妆洗护行业表现尤为突出。

  其中,美妆的增量来自于更多的细分市场。凯度消费者指数美妆样组研究发现,2017年有35%的美妆消费者增加了护肤或彩妆步骤。口红、眼影、精华等成为明星和机会品类。

  此外,在个护家清领域,高端化仍是主旋律。2017年个护家清品类中,来自产品升级的金额贡献了54%。

  《把握新生代消费者的升级路线》报告中称,新生代消费者正在改变中国市场,年轻群体已成消费主力。从消费金额占比来看,50%的美妆消费来自于15-29岁的女性,而在线上消费,这个比例还要更高,达到了59%。

  同时,不能忽视是“小镇青年”们的购买力。报告显示,生活在西部和北部的年轻消费者,其2017年购买美妆、个护家清的消费金额增长率,明显高于东部和南部。

  此外,《把握新生代消费者的升级路线》报告还认为:消费者诉求的变化是推动市场的原因。

  报告指出,天然健康、简单便利、快乐个性这三点不仅仅是中国女性的诉求,也是全球女性的诉求。在美国,有28%的女性认为天然的产品更有效,有45%的女性更偏好天然产品。 在法国,药妆渠道的占比逐年增长,到2016年,其市场占比达到15.6%。

  其次,简单便利又高效的产品也日趋受到女性的青睐。例如,2017年素颜霜类产品的销售额增长了68%,防晒喷雾产品增长了66%。

  此外,能展现自我个性化的产品也越来越受到追捧。研究发现,个性化的口红颜色如紫色、棕色、黑色的使用人次在逐年上升。

  中国消费者还有哪些消费趋向?一起来看看《把握新生代消费者的升级路线》完整报告吧!

(来源:凯度消费者指数)

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