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手机进入“网红脸”时代 该怎么破?

  全面屏让越来越多的手机开始“撞脸”,再加上背后的LOGO被手机壳挡住,从正面看,已经认不出品牌了。

  不知何时起,越来越密集的新机发布会很难再让我们惊艳,智能手机陷入了一个夸张的同质化时期,从机身,指纹模块、处理器、内存以及镜头模组等等部件都惊人地相似。消费者不禁疑问:我们在买手机时买的是什么?是颜值、调性,还是功能?

  手机进入“网红脸”时代

  相比国外,中国是一个智能手机厮杀更为激烈的市场。当国外品牌的广告都在以手机的某项功能作为卖点的时候,国内手机品牌更加强调外形上的细节设计。加上国内的厂商更擅长做广告和数字营销,导致国外手机品牌在本土竞争逐渐失去印象点和产品特色。

  “厂家在新设计上投入了不少营销广告,把颜值用营销的方式展现在消费者眼中,告诉消费者自己有胜过其他对手的特色,大家就会觉得这是经过精美的设计才做出来的,从而产生优越感,在销售上带来加分的效果。”拓墣产业研究院分析师蔡卓邵对《商学院》记者表示。

  遥望智能手机诞生初期,还有不少让人惊艳的设计。2007年,iPhone 3.5英寸的屏幕尺寸在当时成为了当之无愧的巨屏手机。它推倒了诺基亚时代非智能机的大山,开启了新纪元;2013年,HTC ONE推出全金属一体化机身,在现在的很多手机上依然能看到。后来iPhone系列逐渐取得了压倒性优势,消费者对苹果的设计越发青睐,初出茅庐的国产手机开始学习模仿,从屏幕、天线到土豪金外壳、旗舰机的功能和设计的差别越来越趋同。

  如今手机品牌在设计上就像温水煮青蛙,改变就是一场赌局,而赌局必将面临风险。HTC全金属机身在惊艳的同时因为加工难度太大,反而加速了HTC的衰落;三星的曲面屏手机名噪一时,却并没有像全面屏一样引领潮流。“手机市场的增速在趋缓,手机厂商现在也不知道接下来拿什么竞争,都只能从细节处下功夫。不管是人脸解锁还是全面屏,大家都有能力迅速跟进,功能上的竞争已经非常少了,外形也很难有变化,只能带动配件让消费者有更多选择。”蔡卓邵说。

  为什么是全面屏?

  一个趋势是,由一些厂家带动的“跑分”模式的竞争正在过去,颜值经济、品牌调性开始成为手机品牌的差异化卖点。如果说手机的颜色、材质的改变就像换衣服,那全面屏就像改变了手机的脸型,得到了大众审美的普遍认同后,变成争相模仿的范本。

  而三星推出的曲面屏就没有那么幸运。究其原因,曲面屏主要使用了OLED显示技术,而国产的优质OLED屏幕都还没能大规模量产,导致屏幕价格居高不下。

  除了高昂的售价,曲面屏由于采用了双曲面设计,这就直接导致手机跌落后缺少了边框的保护,手机屏幕直接与地面接触,大大加大了曲面屏的碎屏率,使之只能成为小众的尝试。

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