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快时尚女装市场分析报告 线上渠道管理待加强

  近日,用户说发布了《100家女装品牌中国市场分析报告》,下文是对报告中快时尚的节选分析。

  随着中国经济的发展,女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大变化。越来越多的商场将目标市场投向女性消费群体,女装市场具有较大的发展空间。近几年,中国女装行业整体发展呈现上升态势,年产量平稳增长,据商务部公布的相关数据显示,中国全年女装销量一直呈现梯度式平稳增长。

  同时,中国女性在收入增长与独立自主趋势明显的环境下,女性消费呈现上涨趋势,2014年女性收入中消费占比从2008年的53%上升到了61%。在女性消费中服装占比达60%。根据《2016上半年白领女性时尚消费报告》超过8成年轻女性在时尚消费上的支出超过去年,41%的女性月时尚花费较15年增加2000元以上。

  快时尚——“快、狠、准”

  以“快、狠、准”为主要特征,提供当下流行的款式和元素,以低价、款多、量少为特点,激发消费者的兴趣,最大限度的满足消费者需求。

  该报告分别从日韩快时尚、国内快时尚和欧美快时尚三类具体分析快时尚女装市场情况,从搜索趋势、人群属性、关键词云与地域分布等方面解读品牌用户行为,洞察用户心声。

  从以上分析可以看出,消费者对欧美快时尚中的ZARA最为关注,而从消费者属性看到,20-29岁的消费者对欧美快时尚关注最多。消费者对欧美快时尚产品质量叫诶满意,但是因尺码和身型设计的差异,消费者在购买时对尺寸的把握还不够精准。

  而以优衣库为代表的日韩快时尚吸引到消费者年龄分布较为广泛,主要集中在20-39岁,用户对日韩快时尚的产品质量和舒适度有较好的评价,但对尺码和产品材质有些不满。

  消费者对国内快时尚的关注度较为平均,其中20-39岁的消费者对国内快时尚的关注最多。消费者对国内快时尚的产品质量和舒适度比较满意,但是根据用户的负面评价,国内快时尚的线上销售渠道管理还有待加强。

  未来,快时尚发展存在以下4大趋势:

  1、形成多维度竞争格局,不断丰富品牌系列,开拓子品牌或衍生品牌线通过差异化的品牌组合,继续强化其在市场上的领先地位和竞争力。

  2、拓宽销售渠道,通过线上平台吧销售网络拓及到更远的区域,追踪网上销售数据,更好的选择实体店的落脚点。

  3、快时尚品牌发展迅猛,对传统服装形成巨大的冲击,日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力,未来还将进入运动服装和家居等领域。

  4、在快时尚品牌市场基本稳固后,其向轻奢、多品牌方面发展,这样能够有效扩大快时尚品牌的盈利空间,同时满足更多消费者需求。

  (来源:联商网 陈肖丽)

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