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跨境电商税收新政将影响低价化妆品 “爆款”价格优势不再

  最新实施的跨境电子商务零售进口税收政策无疑会对那些低价的化妆品海淘造成影响。

  按照细则,化妆品在税改之前低于100元,免征关税,而超过100元(包括100元)的则是要征收50%的关税。“这就是为什么在我们的网站上此前的99%的化妆品都低于99元。”丰趣海淘COO崔婉倩告诉《第一财经日报》记者。

  在最新实施的新政里,任何价格的化妆品都将免关税,征收11.9%~32.9%不等(具体按照品类如护肤、彩妆、香水来分)的综合税(增值税、消费税)。如此,本来那些免征税的“低价”化妆品的价格就自然而然上浮,而超过100元的化妆品的价格相对就下调了。

  以一支价格为99元的洗面奶为例,以前税率50%,不用交税;新政后,消费税为99/(1-30%)*30%*70%=29.7元;增值税为(99+141.4)*17%*70%=16.83元,需要多缴46.53元。

  “最主要的冲击还是低价的化妆品。那些低价的爆款丧失了优势。”英敏特资深美容及个人护理分析师杜蕾表示,因为政策新出台,目前短时间内影响的主要是一些以保税仓模式为主的跨境电商,特别是对于一些日韩平价爆品。而这些化妆品的价格通常是百元之内。

  虽然高价化妆品的价格会有所下调,但具体要看是哪些品类。如果消费者购买一瓶售价1000元的香水,过去要缴1000*50%=500元的税。现在按法定应纳税额的70%征收增值税和消费税,则消费税为1000/(1-30%)×30%×70%=300元;增值税为(1000+428.6)×17%×70%=170元,总计470元,比过去省了30元。

  崔婉倩预计未来,诸如丰趣海淘这样的跨境电商在其化妆品类目上肯定会做出相应的调整。此外,她并不认为高价化妆品的关税下调会让消费者都去海外消费。“很多人这两天从海外回来,开箱率非常高,就算说是自用,数量不合理,就要上税。我们听到的是抽检至少10%。我自己昨晚过关,机场‘大排长龙’。”她说。

  贝恩咨询日化研究董事愈巍告诉记者,虽然目前没有一家公司对于化妆品代购市场有统计,但行业内的普遍观点是代购、海外个人消费占到整体化妆品消费市场的10%左右。他认为,这一新政对于国内化妆品消费来说其实是一个利好。

  《第一财经日报》记者4月11日在采访中了解到,对于国内的一些进口化妆品品牌来说,目前的影响不太大。

  韩国化妆品公司SKINFOOD的市场部人士透露,虽然公司的产品都是全进口,但2015年9月已经经过一轮30%~40%的大幅调价,“已经缩小了中国内地和韩国本土价格的差距”。她说这次的新政对于公司未来的定价不会有直接影响。

  LG生活健康贸易(上海)有限公司HG事业部专卖店PartPart长陆燕青也持相同的观点,此次的税收新政对于国内的化妆品公司的价格不会因此调价。对于公司来说,中国的市场巨大,我们已经确定在4月、8月在中国市场引入SU:M37°和VDL两大化妆品品牌。其中,SU:M37°主打高端百货商场,而彩妆品牌VDL直接进驻天猫。

  2015年下半年,很多化妆品的品牌纷纷宣布降价。起因是财政部宣布从2015年6月1日起降低部分日用消费品的进口关税税率,其中进口护肤品的关税由5%下降到2%。此后,各大国际化妆品的品牌纷纷接连降价。这一举措也被解读为,是为了打击代购市场,争取国内更多的消费者。

  “化妆品和奢侈品不太相同,很多人如果只是买中低端产品,国内外的差价其实不大。即使是高价一些的化妆品,很多人还是愿意在国内的店铺里进行消费的。”愈巍说,新政对于国内化妆品的定价没有什么大的影响。

  杜蕾认为,由于新政的出台和抽检的加强,消费者可能会持观望态度。但总体来说,新政之后,化妆品海淘仍然会有市场。“消费者对新品牌新产品的兴趣在就会通过各种途径去购买尝试,一些低端产品会受到影响,而更加个性化的需求 (新品牌、小众品牌)会成为海淘的趋势。而为了提升国内消费,品牌要适时了解消费者的需求和兴趣所在,提高消费者体验。”(第一财经 刘晓颖)

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